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「马蜂窝」马蜂窝看上的“云旅游”，是它的菜吗？( 二 )


以携程为例 ， 自宣布启动“旅游复苏V计划”以来 ， 携程集团董事局主席梁建章便基于携程发布的“预约未来旅行”预售产品矩阵以及安心退服务 ， 先后在海南、贵州等地进行直播带货 。
数据显示 ， 两场直播均在一小时内实现千万的销售额 。 同时 ， 基于梁建章的传播 ， 预售产品备受欢迎 ， 正式上线首日GMV超过2000万 。
在马蜂窝之上 ， 推进旅游业复兴也很重要 。 去年12月 ， 马蜂窝升级“内容+交易”模式 ， 并发布合作伙伴计划 。 据马蜂窝联合创始人、CEO陈罡介绍 ， 未来马蜂窝将通过内容生态和大数据技术 ， 对合作伙伴进行深度赋能 ， 并与合作伙伴一起 ， 为旅行者打造好玩、新奇、超酷的极致旅行体验 。
随着马蜂窝不断布局“云旅游” ， 并于3月23日发布“暖春计划” ， 马蜂窝方面同时提出将与平台旅行达人展开联动 ， 开启高频次“云旅游”直播模式 ， 依托视频和直播的全新玩法 ， 链接用户与旅游场景以及产品 。
这也就意味着 ， 无论是出于平台自身变现还是帮助商家变现 ， 都让马蜂窝的直播带货成为众人关注的对象 。
值得注意的是 ， 速途网在马蜂窝直播频道发现 ， 内容确实丰富 ， 涵盖旅游景点、住宿甚至美食等 ， 一则测评北京稻香村美食的直播热度甚至超过4万 。 但与淘宝直播、抖音直播、快手直播等可以在直播间直接点击商品链接进行购买不同 ， 马蜂窝的种草与购物之间暂不支持直接跳转 。
而对于直播带货来说 ， 受直播间抢购氛围加上颇为实惠的定价影响 ， 让用户更容易为商品买单 。 但若是还需要其他环节才能购买 ， 也会出现用户购物情绪趋于平缓 ， 从而放弃购买产品的现象 ， 马蜂窝也不能例外 。
因此 ， 陈罡在接受媒体采访时曾表示 ， 马蜂窝将很快在直播中“挂货” ， 让用户通过直播完成“种草”和“拔草”全过程 。
这也就意味着 ， 作为主打“内容+交易”的平台 ， 云旅游之于马蜂窝确实是它的菜 ， 能够帮助它在内容形式上更加丰富 ， 从而更好的为用户进行种草 ， 并基于用户数据来为商家甚至是景区进行赋能 。 但在“挂货”环节暂未上线之时 ， 云旅游带来的种草效果或许要比获得收益更为明显 。
（责任编辑：季丽亚 HN003）


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