微信视频号的底层密码( 四 ) 由行者慎思科技创

目前微信对于支付或者变现的支持还是比较弱的，但也是最值得期待的，我们下面具体聊聊。

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微信视频号给品牌营销
知识付费和网红经济带来的新机会

现在视频号不太支持营销，如果想做销售最好间接进行，做对受众有用的内容，微信团队会更欢迎、更倾斜于这样的用户。从这个角度上讲，未来还是有其他机会的。我认为微信团队会平衡营销需求和好内容的关系，不可能一直让大家只做内容不变现。

如今，变现的机会是什么？最近微信公众号出了一个功能叫“付费阅读” ，还在内测中。

而视频号底下可以链接一篇公众号的文章，点进去之后就可以放一篇付费阅读文章，让用户直接在这里产生购买。这种比较适合媒体。

或者做一个关于产品介绍的视频，看完之后点下面链接。这个链接里对产品做更详细的介绍，然后底下放一个小程序直通商城。

这个链条目前是通的。现在不少视频已经有好几万个赞了。但现在还只是内测，能看到视频号的只是一部分用户，能发视频号的人更少。所以未来更值得期待。
【微信视频号的底层密码】
有人提问说，
微信是否认准企业以产品为核心，逐渐转变为以人和社交为核心呢？

微信本来就是以人和社交为核心进行设计的。微信和 QQ ，整个腾讯公司，一直以来生存的根基就是人跟人的关系。中国本身就是一个人情社会，而微信是一个国民产品，它就必然具备了国民的属性。所以微信平台上看到的实际就是线上的中国社会。它就是基于有人际关系进行建构的。

近几年爆发性增长的像拼多多和云集这些以人际关系为传播的产品，它已经很明显地显示出它的价值。微信的生态是基于以好的内容切入、以人际关系去做传播的产品。

微信从2010年末开始立项，一直到2013年初，腾讯公司才决定把它进行商业化。微信团队用了近一年半的时间，才做出具有付费和商业化变现能力的微信5.0版本，做了微信支付、游戏中心、表情商城等等付费功能。

这个话题可以延伸出一个思考：一个荒芜的区域被开发为成熟商业区，到底先有基础设施还是先有消费者？

那么，微信视频号会带来的新机会是哪些？

品牌营销

品牌营销可以拆分成两个：品牌和营销。企业在做品牌形象时很简单。视频号本身的视频形态比文章、图片更加有吸引力和说服力，视觉上更直观。

营销层面，在未来可能通过打通小程序来实现。微信团队要做各种尝试，但要做各种限制，以此保护用户不会被骚扰。

微信的知识付费

微信公众号的发展，已经为中国的内容生态创造了一个知识付费非常完美的模式。因为任何一个社会、任何一个经济体、任何一个生态，它在未来整个发展的过程中，会越来越尊重知识、越来越尊重这些专业的、垂直领域的专业人士。

微信的发展历程也是随着中国用户的需求变化而成长的。从改革开放到今天，我们的国民受教育程度越来越高，对知识的尊重也越来越高，付费的能力和付费意愿也会越来越强，这是一种渐进式的发展，未来还有更大的机会。视频号是开启了知识付费的一个很大的空间。