微信视频号的底层密码由行者慎思科技创

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文章整理自崔牛会的直播节目“To B 营销玩转视频号”其中的一期，由行者慎思科技创始人陆树燊先生的分享“微信视频号的底层密码” 。

“芳林新叶催陈叶，流水前波让后波。 ”只有拥抱新生事物，和新生事物一起成长，才能跟上时代前进的步伐。

所谓新生事物，就是那些符合事物发展客观规律和前进趋势、具有强大生命力的事物，从旧事物内部产生，因为克服了旧事物中腐朽落后的东西，汲取了旧事物中积极的因素，所以具有远大前途和未来。

微信视频号，即是一个新生事物，是一个新产品。它如一枝幼苗，虽在成长中，却有无限的活力。我们要抱着乐观的心态，给予它充足的成长时间，要在0到100%不确定量的过程中，去找寻努力的可能性，去找寻成功的机会。

开门见山，我先给出两个结论：

微信只擅长做指数增长的业务

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指数增长这条曲线指的是时间和结果的关系。随着时间的发展，它的增长会越来越快。微信在2011年1月开始发布，到2012年初仅发布433天，用户已达一个亿，到发布两年时，用户已达三个亿。它的增长，包括底下各个子业务的增长，其实都是指数增长。微信团队擅长做的并不是快速增长，而是指数增长。微信团队对此的尝试从未停歇。

微信视频号如“白开水”而非“糖水”

如果把抖音、快手比作“可乐”、“雪碧”等“糖水” ，因为有香甜可口的“味道” ，所以经营得很好，生存了很多年。与其相比，微信视频号犹如“白开水” ，虽无色无味，却是人们生产生活中不可或缺的必需品，它可以生存几十万年甚至永久，因而它的未来有更多的发展机会。

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微信视频号为何现在出现

任何事物的发展都是前进性和曲折性的统一，在前进中有曲折，在曲折中前进，是一切新事物发展的途径。微信视频号，作为一个新生事物，并不是一蹴而就的，而是微信团队经过不断的尝试推出的新产品。

微信团队向来崇尚厚积薄发，它从来没有停止对视频类产品的观察。若干年前，微信就推出了小视频，而且也给予了高度地重视，在此基础上还推过时刻视频，尝试做 story 类产品。经过多次尝试，微信团队豁然开朗，适时推出视频号，随着时间推移已渐入佳境。

先说时机。

一是流量便宜了。随着 5G 发展，大家对流量不会太在意了；

二是用户的摄像头也越来越好了；

三是大量的同类产品已经做足了短视频类创作者的教育和生态培养。

所以微信现在推出视频号是一个非常好的时机。

微信的视频号相当于是一个微信的朋友圈和公众号的升级版。朋友圈是一个以图片为根源的产品。微信在发布朋友圈之时，一开始就希望用户多发图片少发文字，用照片记录真实的世界。那是2012年。八年过去了，流量变便宜了，大家也更接受视频了。所以现在做视频号是顺理成章的一次迭代升级。