微信视频号的底层密码( 二 ) 由行者慎思科技创

那我们如何看待这次的升级呢？

1. 对待视频号，要秉承“不变”的原则，坚持“长期主义” 。

什么是长期主义？微信发展的历史与其原来的积累密不可分。

微信团队在在2005年到2011年间，精心雕琢 QQ 邮箱的过程中不断尝试很多不同方向的产品。在这个尝试的过程中，曾做出过微信单聊的原形、朋友圈的原形、公众号的原形等。恰恰因为团队做过很多尝试，对一些产品进行过雕琢，所以能够找到感觉。只有找到这种感觉，才能笃定地做产品，而且不再更改。

所以，我们作为生态参与者，对待微信视频号，要在相信团队的基础上坚持长期主义，要学会慢慢观察、长期观察。

2. 对待视频号，要看到“变”量。

首先要了解微信的推荐机制。

微信是一个坚定地以社交推荐（或者叫“好友”）为立身之本的平台。官方从来不推荐公众号，这些内容都是用户自己在线下，或者社群、聊天、朋友圈里面自己传播带动。微信从来不会给个体账号导流量，它始终坚持社交推荐。

视频号也一样。每一条视频号推荐过来，经常底下会写着多位好友看过等等这样的信息，这就是用了社交推荐的理念。

其二要了解“变”的关键词“公域” 。

微信过去的产品基本没有在公域里出现过。何为“公域”？例如：现在微信公众号发布完文章之后只有它的粉丝能看见，底下的评论是让作者挑选出来展示。朋友圈评论后，只能评论者与账号主人及他的共同好友才能看见。这极度地保护了大家的隐私，不会暴露关系链。但是如果把这种私人关系放在公域里面，是存在一定风险的。

近段时间以来，微信想向公域方向发展。一是公众号已经开始加入推荐；二是微信的视频号里也有了推荐。推荐和公域这两者是放在一起的。

微信的推荐逻辑是靠社交推荐，那是因为微信是一个熟人社交工具，它是一个以熟人关系链为主，并且以占据了中国绝大部分网民的社交关系链。这是它的核心竞争力。抖音和支付宝，都试图从微信里面导流量和关系链，就是看中了这个。

抖音没有这个关系链该如何解决问题？他们用了机器推荐的逻辑。这种推荐逻辑的优点是：机器比人的选择面更大。但是这样不可避免地产生一个弊病：俗。 AI 程序会洞察人喜欢“三俗”的本性，如此将形成一个恶性循环，即越俗越看，越看越推，久而久之，形成了一个三俗的“线上信息场” 。

微信也加入系统推荐视频号的逻辑，也就是进入了公域，这是改变。这样的改变有好处：一个平台它不能僵化地守着自身原来的边界，应该多加一点互动，多加一点公域的产品，这样才能活色生香。但前提要做好好隐私的边界保护。

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微信的视频号与抖音的区别

抖音是“糖水” ，微信视频号是“白开水”

抖音是偏娱乐属性的“杀”时间产品。它似糖水，能让人沉迷，越沉迷，才可能实现商业变现。抖音的商业模式是让用户去看广告，去下载里面的一些游戏软件，去视频博主的淘宝店买东西，去网红推荐的地方玩。它所有的价值来自于留住用户，让用户在此消磨时间。

微信视频号，它更像一杯白开水。视频号还是典型的微信的逻辑，即性冷淡逻辑，长期主义逻辑。所以用完即走，只做这个功能该做的事，并不试图让人沉迷。微信视频号没有设计成全面屏，或者说故意不设计成全面屏，这和抖音是很不一样的。