江苏龙网

  1. 首页 > 人文 > >

「电子商务」时隔三年，斗鱼重整旗鼓，再入电商直播赛道！


「电子商务」时隔三年，斗鱼重整旗鼓，再入电商直播赛道！
本文插图
斗鱼将重启电商项目！ 电商直播这条赛道 ， 越来越热闹了 。
几天前 ， 美图2019全年业绩发布会上 ， 美图CEO吴欣鸿透露 ， 在电商方面 ， 4月份美图会内测直播电商服务 。
而该业务最终会落在美图秀秀上 ， 且前期会与各大电商合作 ， 暂时不会做自营电商 。
现在 ， 又有一位玩家即将在电商直播上有所布局 。
确切的说 ， 是重启电商项目 。
【「电子商务」时隔三年，斗鱼重整旗鼓，再入电商直播赛道！】 它就是斗鱼 。
「电子商务」时隔三年，斗鱼重整旗鼓，再入电商直播赛道！
本文插图
为重启电商项目 ， 斗鱼做了一系列准备 ， 包括但不限于：
其一 ， 从今年三月开始 ， 斗鱼在自家平台上的头部主播房间内先后进行了两次内测 。
其二 ， 招募并培养了一批卖货主播 ， 同步在进行合作品牌方的招募 ， 涉及到数码、服饰、快消品等几乎涵盖全品类 。
……
如无意外的话 ， 预计5月份左右 ， 斗鱼将开设独立的直播电商专区“王牌荐客” ， 并对该电商专区进行流量扶持 ， 重新进入电商直播赛道 。
之所以是重新 ， 主要是因为早在2016年 ， 斗鱼就开始了向电商直播领域的探索 。
那年双十一 ， 斗鱼曾与淘宝有过短期合作 ， 在头部主播的直播房间内 ， 加入淘宝链接 ， 方便用户边看边剁手 。
2017年5月 ， 为了布局电商直播 ， 斗鱼甚至还亲自打造并上线了电商平台“鱼购” ， 面向平台主流年轻用户 ， 提供服饰、食品、周边、数码等产品的销售、直播和买手推荐等相关服务 。
但实际效果并不尽如人意 ， 以致于电商直播业务小组一度被斗鱼砍掉 。
如今 ， 斗鱼选择重拾昔日被砍掉的业务 ， 重回电商直播赛道 ， 其背后的用意其实也不难猜 。
「电子商务」时隔三年，斗鱼重整旗鼓，再入电商直播赛道！
本文插图
斗鱼为何要重回电商直播赛道？ 首先 ， 电商直播市场是一块大蛋糕 。
2016年 ， 秀场直播大行其道 ， 而那时 ， 淘宝、京东、蘑菇街等电商平台率先进入的直播+电商领域 ， 还只是一个千亿级的新市场 。
而到了2018年 ， 公开数据显示 ， 仅淘宝直播成功带货超过1000亿元 ， 同比增长近400% ， 进店转化率亦超过65% 。
可以说 ， 在淘宝直播的作用下 ， 这个市场有了更多的关注者 。
到2019年 ， 电商直播开始爆发 。
伴随着李佳琦、薇娅等头部主播的爆红 ， 直播电商的发展潜力被越来越多的平台和机构看见 。
基于淘宝2018年的直播表现 ， 有数据机构预计 ， 2019年淘宝直播GMV有望超过2500亿元 ， 直播电商行业在2019年或将达到4400亿的成交规模 ， 同比增长214% 。
而那份令罗永浩起了做电商直播的心思的报告也显示 ， 2019年 ， 电商直播总GMV（一段时间内的成交总额）超3000亿元 ， 未来有望冲击万亿元体量 。
面对这样一个有发展潜力的市场 ， 有直播基因的斗鱼如何能不心动 ， 不想要从中分一杯羹？
「电子商务」时隔三年，斗鱼重整旗鼓，再入电商直播赛道！
本文插图
其次 ， 斗鱼需要找到一个新的营收增长点 。
据斗鱼财报显示 ， 2019年公司实现营收72.83亿元 ， 同比增长99.3% ， 非美国通用会计准则下 ， 斗鱼净利润3.46亿元 ， 去年同期净亏损为8.18亿元 ， 同比实现扭亏 。
然而 ， 成功扭亏为盈背后 ， 营收结构较为单一的问题也越来越明显 。
第四季度 ， 斗鱼实现营收20.6亿元 ， 同比增长77.8% 。
其中 ， 直播收入达18.92亿元 ， 同比增长84.1% ， 占总营收91.7%；广告和其他营收为1.70亿元 ， 同比增长29% ， 占总营收比重不到10% 。


推荐阅读


上一篇：BOE知识酷：看科技界真正的高富帅在玩什么：脑机结合

下一篇：「小仙女叨叨」检测手机“暗病”的小技巧，学会后避免以后上当了