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「电子商务」时隔三年，斗鱼重整旗鼓，再入电商直播赛道！( 二 )


「电子商务」时隔三年，斗鱼重整旗鼓，再入电商直播赛道！
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对比2016年—2018年 ， 斗鱼的直播收入在营收中的占比分别为77.7%、80.7%和86.1% ， 广告和游戏推广收入分别占比22.3%、19.3%和13.9% 。
当然 ， 营收结构单一 ， 可以说是直播平台的通病 。
而电商直播业务的重启 ， 或许能有助于斗鱼改善这种营收结构单一的现象 。
此外 ， 在用户方面 ， 第四季度 ， 斗鱼平均月活跃用户数量为1.66亿 ， 同比增长8%；平均移动月活跃用户数量为5440万人 ， 同比增长29.3%；平均付费用户数量达到730万人 ， 同比增长70.8% 。
虽然斗鱼用户数据仍保持增长 ， 但对比2019年前三个季度 ， 其增速却呈现放缓趋势 。
数据显示 ， 2019年前三个季度 ， 斗鱼平均月活跃用户量分别达到1.592亿、1.628亿、1.64亿 ， 同比增长分别为25.7%、32.6%、14.7% 。
因此 ， 对于斗鱼而言 ， 重启电商直播业务 ， 或许还能缓解斗鱼因为用户增速放缓而带来的营收压力 。
总之 ， 对于斗鱼来说 ， 重启直播业务 ， 既顺应了当下电商直播发展的趋势 ， 也有利于改善营收结构 ， 进而缓解可能会出现的营收压力 。
可谓是一举多得 。
「电子商务」时隔三年，斗鱼重整旗鼓，再入电商直播赛道！
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斗鱼回归 ， 能把电商直播做好么？不过 ， 和其他市场一样 ， 电商直播市场也是一个机遇与挑战并存的地儿 。
首先 ， 在千亿级 ， 乃至万亿级的电商直播市场中 ， 玩家较多 。
有数据显示 ， 在2016年的春节期间 ， 国内直播平台还只有80多家 ， 可到了5月 ， 这个数据就突破了四五百 。
据笔者不完全统计 ， 当下 ， 在电商直播市场中 ， 实力和知名度相对较高的 ， 除了早前就布局的淘宝直播、还有京东 ， 拼多多、蘑菇街、小红书等电商平台 ， 抖音、快手等新晋玩家 。
都说有人的地方就有江湖 。
在这个规模较大的电商直播市场 ， 各大平台之间的竞争或许只是迟早的问题 。
而斗鱼能不能成为这个这个市场中 ， 活ji较为轻松自如的那个 ， 并不好说 。
「电子商务」时隔三年，斗鱼重整旗鼓，再入电商直播赛道！
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其次 ， 电商直播能不能成功带来流量变现 ， 这也是一个问题 。
电商直播的作用无非增加商品的曝光 ， 从而实现为商品导流 ， 促进产品的销量和营收的增长 。
但电商直播千千万 ， 并不是每一场直播都能带来很好的流量变现 ， 有些甚至可能会出现只有几单 ， 甚至没有一单的流量转化 。
作为一个重新入局电商直播赛道的玩家 ， 斗鱼自然也避不开来自市场的流量变现考验 。
未来 ， 斗鱼能不能凭实力 ， 为自己铺一条花路 ， 或许还得看它自己的本事 。
作者：何晓峰


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