【】从DouNight城市之夜看抖音直播如何创新多元内容生态

早春三月，抖音又一次证明了自己制造流行的能力。
地球一小时(Earth Hour)是世界自然基金会(WWF)应对全球气候变化所提出的一项全球性节能活动， 2020年的主题为“为地球发声” 。抖音联合WWF、一个地球自然基金会、深圳电台、广州广播电视台推出了#DouNight 城市之夜线上音乐环保公益活动，希望在特殊时期携抖音的使命与愿景，在满足用户多元化内容需求的同时，号召更多用户用可持续生活方式守护地球美丽家园，为战疫后生活祈福许愿。

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从3月23日至28日， DouNight 城市之夜在每晚固定时间邀请“美国宇航局常飞vip乘客”tech talk直播从iss国际空间站看地球，同时联动七大唱片公司人气歌手、广东本地音乐创作者，带来6天不间断的不插电音乐live show 。数据显示，整个活动PV超过340万;28日的”地球一小时熄灯直播“稳居抖音热搜榜第一名，热度1000W+;#dou为地球发声公益话题播放量2.7亿次，投稿数1.5W 。 Dou Night城市之夜的圆满收官，也开启了抖音直播内容多元化的探索之路。

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环保音乐live直播，多重媒体资源为地球发声
上世纪70年代，安迪·沃霍尔曾对未来做出两个预言：“每个人都可能在15分钟内出名，每个人都能出名15分钟。 ”随着短视频时代的到来， 15分钟已经可以缩减到15秒了，与此同时，作为短视频的BGM ，也一同具备了制造流行金曲的能力。通过聚集海量用户，加上创意玩法、个性分发，抖音已经重新定义了音乐宣发生态， “短、平、快”的内容形式不但满足了人们速食消费需求，也在无形中起到了反哺音乐行业的作用。

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抖音围绕环保主题打造的音乐live直播活动，每天一个环保音乐主题，满足乐迷的多种需求。同步发起的#万人熄灯挑战赛，明星艺人带头参与拍摄，吸引粉丝加入接力。既满足了用户的参与需求，也借助抖音自身的流量优势，为直播进行强效引流。
毫无疑问，这场Dou Night城市之夜，是抖音在特殊时期为直播行业内容多元化探索交上的完美答卷。那么在这份标准答案上，抖音又有哪些可以供行业学习和借鉴的策略举措?

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紧跟地球一小时热点
抖音通过其富有创造力的表现形式，以环保为主题，结合话题+直播双模式打造公益事件。通过线上全场景、多角度、深互动的布局，抖音全方位提升了用户的参与体验，希望借此提醒人们此刻行动，用可持续生活方式一起创造一个更美丽的大自然。

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多重明星资源引爆热度
刘维、陈思思、面孔乐队、谢春花、满舒克、李斯丹妮…..多位公益明星阵容助力提升抖音直播认知度与好感度，不插电， “真摇滚之夜”、“连麦地标熄灯”全程不插电音乐让乐迷过足瘾。
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媒体与公益组织联动，放大社会影响
“地球一小时”是世界历史上最大的环境运动，它连接着全球数亿人。抖音探索用新科技新媒体的形式，帮助生态保护的理念更好地传播，并通过与WWF、一个地球自然基金会、深圳电台、广州广播电视台深度合作，借势公益组织、传统媒体影响力为活动有力背书。