【】从DouNight城市之夜看抖音直播如何创新多元内容生态( 二 )

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直播“外太空看地球” ，创造全新观感
通过从iss国际空间站看地球，带用户在宇宙中畅游，直观感受“熄灯”的效果。这一创新玩法在“现场导览+知识科普+抖音直播间”的基础上，独具匠心地将场景搬到了外太空，为用户带来了意想不到的全新观感。

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从云live到云熄灯，深化社会意义
抖音利用重新定义音乐宣发生态的平台特色，投入渠道资源，用音乐传递“与自然共生”理念。 3月28日晚深圳电台生活942与广州市广播电视台同步直播了广州塔及深圳平安大厦熄灯一小时，同步与艺人连麦，和用户共同见证这一时刻。

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多元直播内容矩阵，升华特殊时期“云端陪伴”
特殊时期， “宅家云生活”成了许多人生活的常态，人们借助网络和外界的联系更加紧密和多样。
一向极具市场敏锐度的抖音，对特殊时期催生出的“云生活”浪潮进行了快速反应。抖音通过打造多元直播内容矩阵，凭借多场景、富新意的“云端陪伴”有效满足了用户的各类线上诉求，正如这次“城市之夜”的“云live”、“云熄灯” ，别出心裁的线上场景和直播玩法让人们期待疫情阴霾散去的同时，干掉烦闷焦躁，以积极的心态准备回归正常社会生活。

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云健身
抖音推出“线上健身房” ，奥运冠军、明星直播居家私教课，为用户提供专业健身教练2周连续的免费健身课程及5款抖音体感健身小游戏，为健身行业开拓出了家庭健身的新场景和更多机会。在抖音， “健身”的标签下，已经累积了413.6亿次播放， “健身教练”的标签下，已经累积了1.9亿次播放。
云赏花
抖音联动全国近22个省市自治区，启动“不负好春光”云赏花直播活动，覆盖江苏无锡鼋头渚、江西婺源篁岭、福建福州森林公园等30家热门景点，打造50场抖音直播，同步发起#不负好春光#抖音话题，以一起“云赏花”直播盛事，全方位满足用户在春日里的观光诉求。
云吸熊猫宝宝
抖音联动四川地区20余家知名媒体和10余所高等院校开启“熊猫宝宝天团独家首秀” ，为了让更多的用户能够享受到线上观光熊猫宝宝，抖音开启了多入口的线上观光通道，从而打造互动、娱乐、赏景于一体的线上场所。第一期开播，直播话题就登上了抖音热点榜TOP 2 ，搜索量近千万。
云旅游
抖音联合多地景区打造云旅游项目，通过将成功的“云旅游“案例经验复制给更多的景区，全面助力旅游业回暖，也为行业重新点燃了经济复苏的信心。比如抖音联动云南野生动物园，开展“和动物宝宝一起迎接春天”主题直播，取得了显著的数据成效。直播累计观看4.9万人次，为官方账号带来了2万+的粉丝增长，让社交资产的沉淀转化为潜在消费群体。
内容多元化、精细化才是直播平台未来致胜关键
相关行业数据源表示，在过去十年，中国的直播行业的平均增速在150%~200% ，但这一速度目前放缓，从增速200%~300%向100%、50% ，甚至更低下降，我们从数据上可以明显感知到整个直播行业的发展已进入中期，不在头部的直播平台将变得非常危险。无论体量大小，现有的直播平台若想在行业变革大潮中活下来，原有模式势必要改变，深耕内容差异化、优质内容才是直播平台赖以生存的基础。