B站抢了微信的活儿( 三 )
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与B站挖掘出用户潜在的对知识类视频需求的另一面是 ， 这类内容在市场供应不足：图文时代的领先者微信和知乎未能供给足够的视频内容 ， 抖音和快手虽然在积极引进硬核知识类视频 ， 但储备依旧不足 。
从内容上看 ， 抖音和快手上的内容依旧更偏向娱乐化、生活化 ， 视频长度也多是1分钟左右的短视频 。 另外 ， 上述投资人表示 ， 从界面和产品形态来看 ， 横屏界面与用户观看知识类视频的使用习惯更适配 。
另一位关注内容生态的投资人认为 ， 现今1分钟以内的短视频内容已经过了窗口期 ， 而稍长些的视频或许还有进场机会 。 阿扶在决定专职做up主时 ， 也曾有过类似的分析 ， 在他看来 ， 国内的短视频行业发展与国外的走向相反 ， 国内的形态是先短后长 ， “短视频战场已经几近饱和 ， 长视频还是蓝海 。 ”
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前述投资人表示 ， 从去年开始 ， 许多商家、KOL发现 ， 短视频平台的红利期似乎已经过去 ， 投入产出比在不断变低 ， 他们需要寻找到ROI更合适的平台和形式 ， 而摆在短视频赛道面前的有两个选择 ， 要么更短 ， 要么更长 ， 而10分钟左右的短视频成为了行业下一个选择 。
这也是抖音不断开放视频长度的原因之一 。 2019年3月 ， 抖音向知识类创作者开放5分钟的录制权限 ， 随后全面向用户开放录制1分钟视频权限 ， 几个月后 ， 再宣布开放15分钟的视频发布能力 。
就短视频内容而言 ， 各个平台的用户群体、用户属性各不相同 ， 很多内容需要因地制宜 。 阿扶告诉字母榜 ， 他在做视频前有两个选择 ， 要么选择做适合全平台分发的内容 ， 要么是做极致的B站化内容 ， 而后者分发到其他平台未必会收到同等效果 。
这也意味着各平台前期形成的创作者优势会产生影响后续竞争的长尾效应 。 内容平台表现出对某一垂类的强烈需求往往从一个扶持计划开始 。 到了知识领域 ， 这表现为B站的好奇心计划和知识分享官 ， 快手和知乎的快知计划 ， 抖音的DOU知创作者学院计划 ， 它们几乎在去年年底的同一时期发布 ， 指向也是相似的 ， 收罗知识领域的短视频创作者到自家平台 。
这是一场传播媒介升级到视频形态后的高质量内容抢位战 ， 谁赢了 ， 就有可能建造起区别于他家的内容护城河 。
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