B站抢了微信的活儿( 二 )
一位B站up主告诉字母榜 ， 此前财经类up主在B站是没有受众的 ， 这导致许多官方号播放量惨淡 ， 播放量再影响up主创作和投稿动力 ， 以此形成恶性循环 。 “但巫师财经拉开了这道口子 ， 让大家看到硬核知识类内容也有市场流量 。 ”
“知识类绝对是今年的主推方向 ， 罗翔就是B站邀请过去的 。 ”知乎用户 ， 也是B站老用户Wsns向字母榜表示 。
新人up主阿扶frits也在B站董事长陈睿的关注之列 。 2019年9月 ， 阿扶决定以vlog为切入点做一名专职up主 。 不过几个月后 ， 他转战知识、科普方向 ， 而让他认识到知识类内容在B站具有想象空间并进行创作探索则是从留意到当年7月入驻B站的“老蒋巨靠谱”开始 。
“老蒋是B站做严肃财经内容中相对早期的up主 ， 他的视频内容非常有价值 。 ”阿扶观察发现 ， 许多粉丝可以看完老蒋长达四五十分钟的财经视频 ， 且粉丝留言质量很高 ， 他意识到 ， 在知识、财经领域存在着长久未被满足的巨大用户需求 。
巫师财经的出现让这种需求得以凸显 。 “巫师财经是真正把这件事做爆的人 ， 随后各路人马蜂拥而入 。 ”除了巫师财经自家视频的互动数据外 ， 一个可以证明B站用户对财经、知识内容表现出巨大热情的例子是 ， 阿扶去年12月创作的一条分析巫师财经爆火原因的视频播放量超百万 ， 而这只是他在B站发布的第一个知识视频 。 据阿扶透露 ， 在他只有200名粉丝的前提下 ， 这期视频自然流量达到了几十万 ， 而后被编辑发现并推荐得以获得更高的播放量 。
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一位长期观察内容生态的投资人向字母榜分析 ， 2018年起 ， 一些仅能帮助职场人实现自我提升而无益于考证带来直接经济收益的课程 ， 需求量持续增加 。 许多人意识到 ， 自己需要补充一些暂时看上去无用的知识 。
这种需求对应到内容领域 ， 是半佛仙人等账号在2019年崛起的原因之一 ， 它适配了人们的心理满足感——休闲的同时 ， 扩充自己的知识面 。 “这类文章保持了一种恰到好处的平衡 ， 太过艰深会增加阅读门槛失去受众 ， 娱乐性太强又无法满足人们对获取知识的需求 。 ”上述投资人表示 。
B站用户也面临着同样处境 。 近两年 ， B站的主题之一是生活区大崛起 ， 知乎用户“弹吉他的胖达”向字母榜表示 ， 生活区属于休闲化的交流内容 ， 从用户群体的成长角度来看 ， B站早期的用户群已经从学生转向职场 ， 他们必然要输入更具现实意义的信息 。
视知TV的CEO马昌博告诉字母榜 ， B站正从二次元社区转向青年潮流消费方向 ， 知识类内容是其中不可或缺的一部分 。 “B站长大了 ， 看B站的孩子们也长大了 ， 他们会变得焦虑 ， 除了消费他们兴趣所在的内容 ， 他们也需要能帮助缓解焦虑的内容 。 ”
人们对知识领域的视频产品需求点也是类似的 。 从老蒋巨靠谱和巫师财经的内容来看 ， 后者对内容形式进行了更好的包装 ， 在专业性与休闲性之间做了平衡 ， 也挖掘出了这种未被满足的需求 。
“这类up主都比较有趣 ， 大多数人看这类视频其实是冲着案例去看的 ， 学知识其实是次要的 。 ”Wsns认为 。
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