「 消费者」青岛啤酒玩转新营销与消费者“零距离”
中新网3月12日电 在坚持疫情防控和复工复产“双线作战”、全力夺取两场战役“双胜利”的特殊时期 ， 青岛啤酒变被动为主动 ， 打出一系列漂亮的营销组合拳：无接触配送服务触达全国 ， 自建社交电商服务平台打通线上线下 ， 云员工计划玩转社交营销 ， 一系列动作赢得消费者放心和芳心 。
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无接触配送服务触达全国 ， 让消费者买的放心
“我们可以多跑一点路 ， 让消费者足不出户” ， 青岛啤酒“无接触配送”业务员小李每天的朋友圈步数达到了2万步以上 ， “特殊时期不聚集 ， 但是随着时间线一天天拉长 ， 我们发现许多消费者居家饮酒的需求却在与日俱增 。”
正是这种特殊需求 ， 催生了青岛啤酒的无接触配送服务 ， “全副武装”的青岛啤酒配送员 ， 用“手套、口罩”呵护啤酒安全 ， 把新鲜的青岛啤酒配送到了全国320多个城市 ， 一个电话 ， 青岛啤酒当天或隔天完成配送到家 。
搭建社交电商平台 ， 组合营销更走心
而早在2019年4月份 ， 青岛啤酒已经搭建了自有社交电商平台 ， 推出“青岛啤酒官方旗舰店”微信小程序 ， 消费者通过手机一键下单 。超长假期让这个小程序在朋友圈比以前更火了 。
云端将企业和消费者紧密相连 ， 但本质还是产品和用户 ， 在产品端的丰富呈现让消费者真正感受到了青岛啤酒的走心 。为了区别传统门店 ， 除了上线经典、纯生、奥古特、鸿运当头等常规款之外 ， 青岛啤酒的新奇特类产品更为侧重且一应俱全且 ， 琥珀拉格、皮尔森、全麦白啤、IPA、王子白啤等满足不同消费者的尝鲜需求 ， 平台定位清晰 ， 且有系列组合产品 ， 购买体验友好 。
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在这里 ， 你见不到半点传统企业的守旧形象 ， 产品设计新潮、文案俘获人心 ， 青岛啤酒正在“用最走心的文案 ， 卖最好喝的啤酒” ， “一杯会说话的”全麦啤酒讲述着梵高大师的艺术 ， 企鹅图案的“在干嘛 ， 约吗”带你到南极一探究竟 ， 一瓶琥珀拉格呈现的是啤酒与艺术的结合 ， “私人定制”系列满足你天马行空的个性想象 。
云员工计划上线 ， 与消费者同心 ， 青岛啤酒喊你来赚钱
在青岛啤酒电商平台 ， “青岛啤酒线上店长养成计划”应运而生 。消费者可以购买啤酒 ， 还可以在朋友圈分享购买链接 。分享成功还能赚取推广费用 ， 这就是青岛啤酒推出的“云员工”计划 ， 是消费者也是销售者 ， 是用户也是“员工” ， 有酒一起喝 ， 有钱一起赚 。
【「 消费者」青岛啤酒玩转新营销与消费者“零距离”】青岛啤酒的一系列操作 ， 既触达云端 ， 又紧贴地面 ， 一切围绕着满足消费者需求而展开 。据了解 ， 为把社群终端延伸到更多城市 ， 青啤还在酝酿一个“百万社区计划” ， 在全国布局上百万个社群终端 ， 实现啤酒销售与消费者“零距离” 。
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