燃财经@价格“秒杀”拼多多，葫芦里是啥药？，瑞幸咖啡开卖数码产品
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燃财经（ID:rancaijing）原创
作者|黎明
编辑|阿伦
瑞幸咖啡 ， 在它的App和小程序里 ， 悄悄建了一个折扣商城 。
除了零食、坚果、马克杯这些咖啡周边产品 ， 你还可以买到苹果耳机、机械键盘、电动牙刷、便当盒 ， 甚至帆布包和洗手液 。
关键是 ， 它延续了一贯的补贴政策：原价1246元的AirPods2耳机 ， 经过各种百亿补贴和优惠满减 ， 在京东和拼多多的最低价分别为999元和859元 。 但是 ， 瑞幸只卖799元 。 瑞幸称之为“超级补贴” 。
3月23日 ， 瑞幸上线“樱花购物节·数码周” ， 摆出了数十款数码产品 ， 满999减100 。 “爆品直降”、“限时秒杀”这些在电商平台上的字眼 ， 也被搬到了这款卖咖啡的App里 。
有人问：卖完咖啡卖零食 ， 现在干脆卖起了数码服饰 ， 瑞幸这是要抢电商生意？
过去 ， 人们总拿瑞幸跟星巴克对标；后来 ， 瑞幸推出无人售卖机卖起了小商品 ， 有人开始拿它跟便利店对标；现在 ， 它干脆卖起了数码和服饰 ， 虽然尚不具规模 ， 但这却是另一个市场 。
瑞幸变了吗？这家仅用时18个月就成功赴美上市的公司 ， 究竟在打什么算盘？
咖啡里的折扣商城
商城位于瑞幸App的一级入口 ， 不仅在首页跟“瑞划算无人售卖机”并列 ， 还在底部菜单栏跟“菜单”和“购物车”并列 ， 它被称为“潮品” 。
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瑞幸咖啡“潮品”首页
潮品的页面 ， 已经跟电商网站相差无几 。 首页banner、爆品区、秒杀区、推荐商品流 ， 核心元素应有尽有 。 首页还显示“瑞幸自营”、“7天无忧退换货” 。
上架的商品被瑞幸分为六大类：咖啡周边、数码配件、网红零食、瑞幸坚果、防疫用品、箱包服饰 。 咖啡周边基本都是马克杯、保温杯、随行杯等 ， 网红零食和瑞幸坚果是瑞幸此前推出的自有轻食 ， 防疫用品和箱包服饰的商品种类目前并不多 。 重点在数码配件 。
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瑞幸咖啡“潮品”分类
在数码配件这个类目下 ， 瑞幸卖的都是第三方大牌 ， 有至少上十款商品 ， 数十个sku 。 比如 ， AirPods2耳机、BeatsX入耳式耳机、Lofree机械键盘、Mipow声波电动牙刷、Monbento便当盒 。
这些数码配件在3月23日被瑞幸以“数码周”的活动推出 ， 享有满999减100的优惠 。 其中 ， AirPods2和AirPodsPro是瑞幸主推的两款引流产品 ， 采用了限量发售的策略 ， 每天分别限量300台和100台 ， 抢完即止 。
对比京东和拼多多可以发现 ， AirPods2在京东自营的最低价为999元 ， 拼多多的最低拼购价为859元 ， 而瑞幸的价格是799元 。 这两款产品上架后 ， 都是一到抢购时间就瞬间售罄 。
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瑞幸、京东、拼多多价格对比
商城已经具有商品评价功能 ， 但目前没有可供咨询的客服 。 相比瑞幸在京东和天猫开设的旗舰店 ， 瑞幸自有App和小程序商城里的商品品类要更丰富 。 京东和天猫旗舰店 ， 只有少量的咖啡杯和零食在售 ， 选择非常有限 。
京东和天猫旗舰店的客服告诉燃财经 ， 配送默认中通快递 ， 不支持其他快递 ， 下单48小时内发货 。 燃财经走访北京方庄地区的一家瑞幸咖啡门店 ， 店员称 ， 店内在售的周边产品种类有限 ， 数码配件要通过线上购买 ， 大部分潮品是走的快递渠道 。
【燃财经@价格“秒杀”拼多多，葫芦里是啥药？，瑞幸咖啡开卖数码产品】一位业内人士告诉燃财经 ， 瑞幸潮品的电商订单 ， 由电商仓直接发货 ， 目前是跟中通合作 ， 跟咖啡外卖是不同的模式 。
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