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Gamewower：如何看游戏直播的新竞争？新势力入场的逻辑新势力对游戏直播的定位是什么？若是商业生态，壁垒何时能打破？，B站、快手VS虎牙、斗鱼

_本文原题为：B站、快手VS虎牙、斗鱼如何看游戏直播的新竞争？
2019年的下半年对于游戏直播这个行业是又一个节点 。
在下半年 ， 斗鱼在长跑超过5年后 ， 在美国圆了上市梦 ， 至此这个产业的第一阶段宣告结束 ， 虎牙与斗鱼的双巨头格局进一步加强 。
同样是下半年 ， 快手宣布进入游戏直播领域 ， 改变此前的模式 ， 启用签约制度 ， 在虎牙、斗鱼转了一圈的嗨氏在禁播期满后去了快手 。
B站在2019年下半年签下冯提莫、8亿拿下S系列赛三年中国区独播权 ， 以超高调的姿态向外界宣布将进入这个领域 。
由此 ， 游戏直播这个产业迈入了第二个阶段的竞争 ， 而近期伴随着虎牙、斗鱼、B站这三家平台2019年的财报接连出炉 ， 我们试着从财报中去看一看第二阶段的竞争 。
新势力入场的逻辑在第一阶段的竞争中 ， 各个平台间存在着高度的同质化 ， 质上没有特别大的差别 ， 唯一有的或许是方向性的不同 。
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如虎牙专注移动领域 ， 《王者荣耀》、《和平精英》是虎牙的核心优势 ， 斗鱼则是在PC领域有一定优势 。
而无论是快手还是B站 ， 此前它们在形态上与传统的游戏直播有着很大的差异 ， 虎牙和斗鱼的内容偏重于重度化 ， 是游戏行业是所谓的硬核用户 ， 快手的内容偏向于泛娱乐 ， B站的内容偏向于二次元、独立游戏 。
对此 ， 斗鱼、虎牙两巨头的CEO都曾有过相关的言论 ， 一个从用户的硬核程度方面给出了解释 ， 一个从内容差异上给出了解释 ， 都表示冲击不明显 。
然而 ， 2019年下半年风云突变 ， B站开始发力斗鱼、虎牙的核心板块——电竞赛事 ， 快手加大了在核心赛事上的宣传力度 。
竞争又回到了斗鱼、虎牙们曾经经历过的那个阶段 ， 接下来我们可以预见的是B站在引入冯提莫释放信号后 ， 2020年会继续引入大主播 ， 而快手也在着手准备 。
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对于游戏直播的重视 ， 或许要从数据中解答 。
根据2019年Q4财报 ， B站平台的月活（MAU）为1.303亿 ， 非游戏用户每MAU收入为8.7元 。
【Gamewower：如何看游戏直播的新竞争？新势力入场的逻辑新势力对游戏直播的定位是什么？若是商业生态，壁垒何时能打破？，B站、快手VS虎牙、斗鱼】与此对比 ， 斗鱼的MAU为1.658亿 ， B站在这个数据项比斗鱼落后了3500万 ， 而在每MAU收入上 ， 虎牙的每MAU收入为16.42元 ， B站几乎只有虎牙的一半 。
B站董事长陈睿回答分析师关于用户增长时给2020年定下了月活1.8亿的目标 ， 2021年的目标是2.2亿 ， 同时陈睿还提到 ， “大家也应该注意到我们越来越重视商业方面的转换效率 ， 比如用户付费转化效率和广告转化率的增长 。 ”
在2019年用户增长3700万的基础上 ， 陈睿给2020年定下的目标是5000万的用户增长 ， 同时还需要考虑商业化方面的转化 。
这里面就包含了B站为什么到了今天要发力游戏直播的逻辑 。
新势力对游戏直播的定位是什么？又一次回到了虎牙、斗鱼所熟悉的领域 ， 情况会与第一次有所不同吗？
这或许要取决于两大因素 ， 其一是对于游戏直播的定位 ， 其二是游戏直播生态格局的演变 。
首先来说定位 ， B站也好 ， 快手也好 ， 他们对于游戏直播的定位到底是什么 ， 是为主平台拉动流量、用户的辅助 ， 还是一项独立的商业生态 。
这当中存在着极大的差别 ， 在游戏直播行业有前车之鉴的存在 。
2012年 ， 凭借着在音乐娱乐方面华丽的转身 ， YY在美国上市了 。 但是 ， YY的起点是游戏 ， 无论是多玩网的前身 ， 还是YY这个语音平台初步发展的时候 ， 借助的都是游戏 。
所以 ， 在2012年上市之后 ， YY开始重新发展起了它的游戏业务 ， 也就是虎牙的前身 ， YY游戏直播 。


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