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@美妆博主和大牌抢生意，KOL向品牌更近一步？

品牌与KOL 向来不可分割 ， 而当下两者走得更近了 ， 或者说 ， KOL正在进一步逼近品牌 。从去年9月开始 ， Youtube甚至还专门为美妆时尚类内容划出了专区 ， 美妆博主与品牌的界限在逐渐被模糊 。
美妆博主们在社交媒体上本就有着强大的影响力 ， 她们和相关品牌合作的广告费用也是价值不菲 ， 根据Vogue Business2018年的一份报告显示 ， YouTube在美国的广告收入约为53亿美元 。
然而 ， 坐拥万级以上流量的美妆博主并不满足于此 ， 她们要自己造品牌 。
Jeffree Star
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熟悉欧美妆的应该对Jeffree Star这个J姐一手创办的同名彩妆品牌并不陌生 ， 日常妆容、金属Party妆、潮流舞台朋克妆等各种色系的妆容都可以找到 。
拥有一个“Gucci停尸间”的J姐 ， 土豪程度也无需多言 。其创办的开架品牌Jeffree Star在价格上比起YSL也不多让 。价格并不能影响粉丝对Jeffree Star的购买欲望 ， 毕竟特色鲜明、风格迥异的产品真的很吸睛 。
Blingbling亮闪闪的设计 ， 亮片色的大面积出现 ， 配上J姐品牌标志性的星星图案 ， 从颜值上Jeffree Star就PK掉一多半美妆产品 。
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像这款眼影盘 ， 属于BLOOD LUST COLLECTION系列 ， 以紫色为主的色系给人一种梦幻感 ， 似乎从中可以感受到J姐曾经席卷网络的夸张妆容 ， 处处张扬着个性 。
就像J姐曾经在视频中说过的 ， “今天对我来说真的很难 ， 不知道会发生什么 ， 但我想测试一下自己 ， 把自己放在一个不同的空间里 。”
Huda Beauty
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Huda Beauty的眼影盘早在2018年年底就火透半边天了 ， 就连专柜也曾一度被卖空 。Huda Kattan本人也凭借着自己创办的化妆品品牌迈入了福布斯“最具影响力人物”之列 ， 一手打造了属于自己的美妆帝国 。
Huda从博客时代走进大众视野 ， 因在网络上提供化妆教程、护肤及美容技巧而走红 。来自中东的Huda可以称得上是美妆博主自创品牌的先驱 。此前她接受美国媒体采访时曾说道：“我注意到没有像我这样的博主……没有人是我需要仰视的 。”
Huda Beauty的产品总是会带着些许阿拉伯风情 ， 譬如沙漠玫瑰盘 ， 从配色到粉质都堪称经典 ， 行走各种场合必备 。
Glossier
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时尚杂志助理起家的Emily Weiss ， 30多岁便成为美妆品牌创业成功的典范 。2019年年初 ， 其自创的美妆品牌Glossier宣布完成红杉资本领投的D轮1亿美元融资 ， 估值更是高达12亿美元 ， 俨然是美妆领域的又一“独角兽” 。
很多人可能并没有听说过Emily Weiss ， 但是对她一手创立的Glossier肯定不陌生 。从全职经营博客到创办美妆品牌 ， Emily Weiss对于时尚如何传播可谓是了如指掌 。Glossier甚至还被《纽约》杂志称赞为“千禧一代心目中的雅诗兰黛” ， 如此之高的评价 ， 可见消费者对Glossier的喜爱有多深 。
很多人都在分析Emily Weiss为什么能获得如此成功？这可能要从其做美妆博客说起 ， 通过社交媒体她了解女性消费者的需求痛点 ， 并从现有市场中看到了缺口 。
女性美丽不应该是单一的 ， 而是个性化的 ， 由每个个体来定义 ， Glossier的理念打中每一位爱美女孩的心 ， 粉色系的包装与实用的产品都牢牢抓住了消费者的心 ， 从而能够在用户之间形成口碑的传播 。


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