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【快手上市】快手上市 危机下的狂欢( 二 )


“腾讯正在探索发展短视频、直播等新型社交平台，而社交、效果广告将成为腾讯未来比较大的盈利增长点。”腾讯董事局主席马化腾在3月7日直言，此前数月，腾讯已经“复活”微视，集中资源重推该产品。
百度于2017年百度世界大会上推出好看视频，后者成为百度发展信息流业务的重要产品之一，在百度核心产品百度App首页拥有入口。360集团董事长兼CEO亲自为旗下短视频产品快视频的发布会站台，网易传媒副总编辑田华则在一个半月前宣布全力助攻短视频，并放言在2018年投入10亿元补贴短视频及MCN，而这样的补贴几乎是入局短视频玩家的标配。加上宽带成本、盈利模式和内容成本的门槛，短视频早已不是创业者的游戏。
“观察整个短视频行业可以发现，后来玩家几乎都向短视频产品投入了各种资源。”智察大数据分析师刘大伟告诉北京商报采访人员，“在这个战略中，今日头条系产品的表现更明显，通过集团内产品的相互导流，让矩阵内的产品流量共享，比如前段时间火爆的答题直播，今日头条就在几乎所有产品中开设了接口。”此外，秒拍与微博的联动也十分频繁，在秒拍成为微博官方独家短视频产品后，后者为秒拍输入了数量与质量可观的流量与用户，从秒拍历次的版本升级中亦能看到微博的影子。
相反，快手虽然在2017年获得了来自腾讯领投的D轮融资，但是快手却是孤军奋战，在微视复出前双方未见明显的业务协同，在微视重出江湖后，双方的竞争更显尴尬。不过，在强者环伺之下，快手的表现顽强，根据快手官方数据，2017年3月快手日活为5000万，总用户量达到4亿人；2017年11月，快手再次披露数据，日活跃用户翻倍，超过了1亿人，总用户量也超过了7亿。
烧钱大战不息
“短视频战争将愈演愈烈，这一点从春节期间短视频的营销大战就可以看出。”刘大伟这样表示。
2月初，快手和华铁传媒与永达高铁合作，在春节期间冠名了280列高铁，涉及站点包括北京、上海等大的直辖市和东北、华北各地的重点城市。2月14日-17日，快手又以每天1.66亿元的标准向平台上的用户发放短视频拜年红包，4天加起来“撒币”总额超过6.6亿元。据报道，今年春节，快手的品牌支出已超过10亿元。
在此期间，抖音也启动了大规模的营销活动，2月8日，今日头条公布了春节红包攻略，在短视频方面，抖音联合12位明星从2月13日开始于每个整点向用户发放红包。昆仑万维董事长周亚辉曾说过，“为了和快手打，今日头条在2017年拿出了几亿美元。”在明星效应和砸钱营销下，从2月13日开始，抖音在各大应用商场的下载量排名就一直占据前列。根据QuestMobile统计的春节期间全网日活增长最快的App，在2月15日-21日期间，抖音的日活增长了3000多万，在全网App中排名第二。
“这样的烧钱大战对快手来说是极大的挑战，换句话说这对快手的变现能力提出了迫切的要求”，刘大伟如是说。对于变现，快手早有计划，快手CEO宿华曾在一年多前就公开表示：“明年（2017年）快手将尝试大规模商业化，包括信息流广告、电商、游戏、直播、增值服务等多种变现手段。”
不过，北京商报采访人员多次登录快手App，并未发现快手的信息流广告。有观点表示，快手去中心化的设计和理念或许是制约信息流广告发展的因素，另有声音则认为，快手品牌此前的草根形象阻碍了广告变现的进程。为此，快手正在试图扭转外界的思维定势，宿华在2017年底透露，快手用户TOP4城市为北京、上海、深圳、广州，同时他意味深长地表示，快手非一线城市的渗透率在业界遥遥领先。
【【快手上市】快手上市 危机下的狂欢】“目前来看，游戏和海外是高层比较重视的两个方向。”一位快手员工向媒体透露。北京商报采访人员在招聘网站上也发现，快手正在招聘国际运营和游戏研发类职位，而这些也是今日头条关注的方向。可以肯定，无论快手上市与否，短视频这个江湖仍将风起云涌，快手的竞争压力也很难在短期内释放。


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