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梵高■梵高开启了代言之路，品牌主还是个食品界新晋网红？

（文/ 首席营销官：李东阳）12月8日，一部“以梵高的一封信为主线、还原天才梵高去世前6周故事”的传记类动画电影——《至爱梵高·星空之谜》在国内上映，感人至深的情节和新颖的油画式电影画面引起空前反响，观众好评如潮，豆瓣评分高达8.7分。
而电影热映期间的一则映前广告，也吸引了大众的眼球，获取了一个重磅消息：梵高居然做代言人了，品牌主是网红零食品牌——A1食品。
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请明星做代言人并不奇怪，但请世界艺术大师梵高做代言在国内实属罕见，A1食品此次与梵高一同亮相，着实惊艳了整个营销圈层，也成功调动起消费者对品牌的好奇心与关注欲。
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艺术、格调、高端——A1食品与梵高的三大契合点
荷兰天才画家梵高的艺术造诣和成就，与他的名字一道永远流淌在世界艺术之河中。在中国，梵高也是一位家喻户晓的艺术大家。
而从品牌营销角度而言，梵高无异于一大世界性的艺术IP。能够得到梵高的认同及代言，本身就折射了A1食品的成功，也预示了A1食品的与众不同。
众所周知，在明星、IP以及品牌合作往往建立在气质相符、理念相近的基础之上，而A1食品与梵高之间存在着“艺术、高端、格调”等契合关键词。
一方面，A1食品本着天然健康、“为家人而生”的品牌理念，不添加香精、色素、防腐剂等添加剂，先后推出了“软奶牛轧饼”、“坚果海苔”、“童颜阿胶糕”、“美丽坚合众果”等爆款产品。
另一方面，A1食品获得了梵高3000多幅作品的商业授权，可运用于产品包装及推广。在国内食品行业多用卡通动漫形象作为产品包装主元素的今天，A1食品此举无异于借助梵高的艺术高调对自身进行文化赋能。
因此，A1食品的产品就好似一件件精雕细琢的艺术品，满足了消费升级趋势下个性化与品质化的双重需求，短时间内便大幅拉升了品牌认知度，进而脱颖而出。
而此次A1食品新发布的品牌TVC更进一步，强化了其文化基因、匠心品质。
风靡资本圈、娱乐圈的网红零食正向大众圈层渗透
A1食品虽成立不到2年，但绝对是名符其实的零食界“网红”。
作为一个互联网高端食品品牌，A1食品一直风靡资本圈，并于2017年10月底获得了今日资本领投、德屹资本跟投的千万美元级A轮融资。
在娱乐圈，A1食品更是深受明星们喜爱，奥运冠军田亮、新生代人气歌手毛不易等都曾在微博向大众安利A1食品。
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此番携手“梵高”，在梵高主题电影上映之际宣告“梵高成为A1食品品牌代言人”的消息，正是A1食品将品牌知名度、美誉度由资本圈、娱乐圈向更广泛的大众圈层渗透、扩散的一次有效营销。
紧扣“为家人而生”品牌理念上演精准化品牌营销
复盘A1食品近期的营销动作，不难看出其由细分圈层向大众圈层过渡的营销逻辑。
在《至爱梵高·星空之谜》电影预告片发布之际，A1食品同步推出了一则“预告+广告”的短片，以“艺术、电影、A1坚果的完美结合”的营销话术既为电影预热，也为品牌发声。
而到了电影正式上映期间，15秒的映前广告及2分30秒的艺术化TVC，借势电影的良好口碑和“梵高”本身的影响力，将“梵高为A1代言”的信息深度植入广大的观众心智中，在观众内心构建A1品牌与艺术、高端、与众不同等正面标签的超强联系。


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