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梵高■梵高开启了代言之路，品牌主还是个食品界新晋网红？( 二 )


如果说牵手梵高是从艺术层面引爆A1食品的热度，那么毛不易、田亮先后在线上安利A1食品，则是从更大众化的层面为品牌打call。
当然，无论是梵高，还是毛不易、田亮两位明星，都与A1食品之间拥有较强的关联度。结合A1食品的品牌理念，其实不难揣摩毛不易、田亮在这次推广传播过程中所承担的“任务”。
作为2017年异军突起的一颗闪亮新星，毛不易在年轻群体中已然拥有不俗的影响力，借助他的明星光环及号召力，A1食品自然能收获不少年轻流量。另外，毛不易在《明日之子》中一鸣惊人的出名之路，暗合A1食品“成立伊始便红遍食品界”的品牌荣耀。
与此同时，奥运冠军田亮为A1食品做推广，也是为品牌的冠军品质做了背书。而田亮在微博上po出与森碟共享A1食品的图片，这种天伦之乐恰恰是A1食品“为家人而生”品牌理念的最佳诠释。
先借助梵高IP的艺术格调高位引爆品牌知名度、扩大曝光量，再通过两位明星的站台安利演绎品牌理念、为品质背书，两条线路同步推进，使A1食品“实力网红”的形象在大众层面得以快速而广泛地传播推广。
如今，请品牌代言人早已是品牌营销的标准动作，而A1食品此番以“梵高做代言人”为主题的营销推广，堪称将“品牌代言人”这件事玩出了新高度。它给营销圈层的请示在于，真正能吸引大流量明星、大IP的品牌魅力，并非成立时间的长短、大众化知名度的高低，而在于品牌是否拥有与之相匹配的理念和过硬的匠心品质。
【梵高■梵高开启了代言之路，品牌主还是个食品界新晋网红？】新晋网红A1食品与“164岁高龄的网红”梵高，看似无甚关联，但却找准了“艺术、高端、格调”的共通点，从而梵高能有效地为A1食品导流、扩增知名度，而A1食品也为梵高IP在食品领域开拓了新的商业化路径，实现真正的双赢。


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