最惨的2020届，阻止前程无忧们财报下滑的新稻草
2020年春招泡汤了 ， 甚至很多高校现在还禁止学生参加实习 。要命的是 ， 再过3个月 ， 874万2020届大学生就要迎来毕业求职的残酷考验 。 而对于现在的绝大多数企业来说 ， 2020年最优先的考虑事项 ， 首先是缩编裁员 ， 熬出活路 。 至于招聘 ， 实在有心无力 。所以今年的应届生 ， 可能需要面临数十年来最为严峻的就业形势 ， 关键是留给他们准备的时间已经不多了 。有需求 ， 就会有市场 。 对于心情急迫的应届生们 ， 社会缺乏足够的善意 ， 反而各种大大小小的教育培训机构 ， 已经把贪婪的目光瞄准了这些迷途的羔羊 ， 想要在他们地狱难度的就业前路上 ， 再狠狠的薅上一把羊毛 。身为互联网招聘行业三巨头之一的前程无忧 ， 同样也盯上了这批应届生 。增长停滞北京时间3月17日 ， 前程无忧公布2019年第四季度和财年业绩 。 财报中最刺眼的地方 ， 首先是净利润同比下降71%至2.5亿元 。 相比2018Q4的8.6亿元 ， 前程无忧2019年第四季度盈利不及其2018年同期的三分之一 。
由于招聘市场的季节性特点 ， 前程无忧盈利高度依赖“金九银十” ， 也就是国庆节前后的招聘旺季 。 考虑到2019年第三季度前程无忧的净利润也同比下降了62% ， 其在整个2019年的盈利自然会非常惨淡 。事实也确实如此 ， 财报显示前程无忧2019年的净利润为5.3亿元 ， 相比2018年的12.4亿元下降了一半还多 ， 同比下降57.7% 。本来净利润下降 ， 对前程无忧不是大问题 。 要知道2004年上市至今已有16年的前程无忧 ， 一直保持着一项惊人的纪录——十几年来没有一个财年是亏损的 。 无债一身轻 ， 对于没有亏损过的前程无忧来说 ， 利润高低无非是赚多赚少的区别 。但事情并没有表面看起来那么简单 ， 前程无忧的净利润下降 ， 并不是因为成本费用增长 。 恰恰相反 ， 相比起2018年经营费用的高速增长 ， 前程无忧2019年在有意识的收缩经营费用 。
支出基本维持不变 ， 净利润下降的却非常明显 ， 这暴露出一个很严重的问题 ， 就是前程无忧的营收陷入了困局 。事实上 ， 第四季度前程无忧的营收增长只有一个百分点 ， 同比增长1.3% 。 而整个2019年前程无忧的收入增速确实在不断下滑 ， 直到近乎停滞 。
对于近些年来励精图治 ， 投资收购动作不停 ， 大小改革措施不断的前程无忧来说 ， 这样的增长停滞状态非常尴尬 。数年折腾前程无忧从1998年开始营业 ， 公司正式成立于1999年 。 虽说它也算是最早的一批互联网公司 ， 但2000年前后互联网普及率并不高 ， 也远不像今天这么发达 。所以早期的前程无忧虽然也提供在线招聘服务 ， 但营收更多的是靠报纸上的印刷广告 ， 直到2008年 ， 印刷广告在前程无忧总收入中的占比依然高达41.8% ， 而在线招聘则为36.3% ， 那时在线招聘依然不是前程无忧的主要业务 。但是转折来的很快 ， 2009年在线招聘的营收占比达到了40.8% ， 印刷广告的占比则降到了34.2% 。 这一年之后前程无忧“互联网招聘巨头”的名号 ， 才算是实至名归 。2010年到2012年这三年中 ， 中国网络普及率飞速提高 。 对前程无忧而言 ， 这意味着重心需要从线下向线上转移 ， 也意味着网络招聘行业的崛起和自身的快速发展 。2012年前程无忧入选《财富》杂志美国股市100家增长最快的公司榜单 ， 位居第20位 ， 在中国公司中排名第二 。 《财富》评论写道：“招聘网站前程无忧 ， 经历了业务重心由线下向线上转移后 ， 营收和利润率不断创新高 ， 该公司过去三年年均每股收益增长率为89% ， 营收增长率为25% ， 投资回报增长率达57%” 。而来自iresearch 的数据显示 ， 在2012年前程无忧网络招聘服务占市场份额的42% ， 是当时当之无愧的互联网招聘市场霸主 。但是随着移动互联网的繁荣生态真正爆发 ， 以传统媒体渠道发家的前程无忧 ， 渐渐暴露出其与互联网思维的格格不入 。2013年到2015年 ， 前程无忧的发展速度慢了下来 。 穷则思变 ， 2015年前程无忧先后完成收购应届生求职网和智鼎在线 ， 强了化其“一寸宽 ， 一公里深”的垂直业务模式 。在2015年之后 ， “投资收购”成为了不差钱的前程无忧的一种习惯性动作 ， 在2016年到2018年这三年中 ， 前程无忧进行长期投资花费的资金合计超过10亿元 。 其中 ， 2017年收购拉勾网66%的股权就花了7.826亿元 。这些收购动作在收入增长方面 ， 起到了立竿见影的效果 ， 但也导致前程无忧的盈利表现时好时坏 。
而到了2019年 ， 前程无忧的营收增速也出现了严重下滑 。 促成这一结果的原因并不复杂 ， 其实就是因为前程无忧的战略转向 ， 导致其主营业务在线招聘服务受到严重影响 。在2015年之后 ， 除了各种投资动作 ， 前程无忧还作出了这样一种思维扭转 ， 即在互联网大爆发之前 ， 受制于狭窄的信息渠道 ， 市场的主要需求是“人找工作” ， 就是求职者想要尽可能的找到好工作；而在移动互联网爆发之后 ， 信息渠道被拓宽 ， 市场透明度提高 ， 市场的主要需求变成了“工作找人” ， 就是企业想尽可能筛选出与岗位相匹配的人才 。针对这种市场需求的转变 ， 前程无忧在线招聘服务原本主要就是向雇主收取服务费 ， 现在自然而然决定要让雇主多加钱 。这是前程无忧2016年到2018年收入增速提高的另一主要原因 ， 但同时这一动作也带来了一定的负面影响 ， 包括加速雇主流失 。
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