「北京晚报」网络电影迎来发展窗口期( 二 ) 网络电影|项氏|电影制作|窗口期|电影审

　　2018年9月，由淘梦出品，林珍钊执导的《大蛇》在优酷播出，上线88天，最终分账票房为5078万元，这是迄今为止网络电影分账票房最高的纪录。芦洋认为，怪兽灾难片一直以来都是好莱坞的畅销片种，但在国内，院线电影中几乎没有这种类型。 “这也是《大蛇》能取得高票房的主要原因” 。

　　最近几年，网络电影的成本和类型都有了新的发展。在成本方面，目前上千万的制作成本已经比较常见，虽然这个数字跟院线电影相比不值一提，但相比网络电影刚开始几十万的制作成本，增长的倍数非常惊人。在类型上，网络电影甚至比院线电影的类型更加丰富，从惊悚、恐怖、科幻、喜剧，女性题材，应有尽有。比如优酷季播网络电影《北京女子图鉴》，就是网络电影在现实主义都市女性题材中的一次全新尝试。

　　随着网络电影的发展，知名导演和演员也开始参与进来，比如王晶、高群书、张国立等导演，比如潘长江、赵文卓、张一山、包贝尔、郑伊健、梁小龙、陈浩民等演员，尤其是陈浩民，拍摄了大量的网络电影，俨然是把网络电影当成了表演的主阵地。这几年，网络电影也涌现出了像淘梦、奇树有鱼、项氏兄弟等头部制作公司，在网络电影制作领域各领风骚。

　　未来1000万或仅是票房及格线

　　随着制作经费的增加，网络电影也开始在营销上发力， “目前，一部网络电影的营销费用大概在10%到15%左右。 ”一位业内人士告诉采访人员，虽然从数目上看，只有一百万元左右，但是这些钱的去处都非常清晰，不像有些院线电影，几千万的营销费用很可能是一笔糊涂账。

　　芦洋告诉采访人员，《大蛇2》是行业内首部提前30天进行宣发的网络电影，优酷在发布预告片及海报阶段便开始对宣发效果进行测试，并在灯塔平台进行了试映，成功做到了宣发效果可控化。而在线下，《大蛇2》首次在网吧举行了线下营销活动，其中，优酷的“优合计划”在全国500家网咖的55000块屏幕上出现，给《大蛇2》带来了5.6亿次的曝光，精准覆盖了目标用户所在的下沉城市及乡镇的目标观众。这些营销新思路都给网络电影带来更多的目标观众。

　　淘梦创始人阴超预测， 2020年网络电影票房过千万的有望突破100部， “未来1000万票房只能是网络电影的及格线。 ”他认为，目前的网络电影，从故事情节的设置、特效制作的精良、演员表演的准确以及如何激发观众的情感共鸣等方面，还有很大的提升空间， “网络电影可以做的更加雅俗共赏。 ”

　　对于网络电影的未来，芦洋表示，网络电影的发展还处于早期，远远没有到预测天花板的时候。而这次新冠病毒疫情，让大家意识到了线上观影的便捷性， “之前传统影视行业对网络电影的制作还是有包袱和顾虑的，现在观念完全放开了” 。他认为，未来观众对网络电影的整体需求会越来越高，要真正在题材多元化上提升质量， “细拆分的话还是要落实到我们如何拍出更好的片子，坚持做精品内容和类型创新，以及如何更好地开展营销。内容精品化、营销精细化将是未来网络电影发展的大趋势” 。

　　本报采访人员王金跃文　

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