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【钛媒体】2020年，企业该如何抢占直播红利？( 三 )


目前 ， 各大品牌可以通过“时趣品牌直播间”进行直播尝试 ， 直播间基地位于华南 ， 从前期同品牌调性做匹配 ， 为品牌打造专业的、专属的且有品牌质感的直播场景 ， 再到帮助品牌制定直播内容策略、直播流量运营等 。
四、直播会怎样改变营销行业？直播的兴起对整个大众娱乐生活都有着不小的影响 ， 随着5G时代的到来 ， VR/AR等视频技术的进一步成熟 ， 直播的内容及形式显然还有大量的发展空间 。 但对于营销行业而言 ， 直播或许将会在未来改变整个营销生态的全貌 。
1.营销人的技能升级
对于每个营销人员来说 ， 我们预计会有两个技能升级点：
第一 ， 营销人的出播将会成为日常 。 正如同对今天的营销人来说 ， 撰写微信文章、运营新媒体已经成为基本要求 ， 未来营销人员本身会具有一定的主播功能 ， 需要习惯在镜头面前进行口头表达 。
第二 ， 数据驱动业务会更加重要 。 由于用户行为的复杂性 ， 直播这类即时性的内容策划一定要根据数据反馈进行驱动和优化 ， 比如说从内容上来看 ， 你很难预先判断用户喜欢哪种仅有细微不同的说辞表达 ， 但数据可以帮助你发现这些细节 。 同时 ， 播后对电商平台的销量数据复盘也必不可少 。 也就是说 ， 用户反馈回路更短了 ， 数据对业务的影响更明显了 。
2.电商平台将成为一大内容阵地
在以往 ， 电商平台更多是承载着卖货功能 ， 相当于线上的销售点 ， 比如在淘宝上的电商运营 ， 更多是通过传统的钻展、直通车等流量购买来推进 。
但随着直播的普及 ， 电商平台将会转变为直播内容阵地 ， 而所谓直播带货 ， 其实可以看做是一种内容电商的形式 。 内容元素的引入 ， 也会让电商平台成为新媒体运营的战场 ， 一个明显的现象是 ， 淘宝上有相当部分的用户“只看不买” ， 这是由于直播内容本身对他有吸引力 。 马云在2019年11月的一次媒体采访中也曾透露 ， 约有1700万人每晚都会逛淘宝 ， 但啥都不买 。 其实我们先到所看到的手淘首页 ， 就是一个千人千面的内容信息流展示形式 ， 从早期的用户搜索转化到今天的内容推荐模式 。
如果说短视频的出现让“双微”变为“双微一抖”的话 ， 那么直播的出现 ， 可能会让“双微一抖”变成“双微一抖一淘” 。 总而言之 ， 电商平台开始具有一定的内容和媒体属性 。
3 . MCN的竞争压力加大
随着越来越多企业开始组建直播团队 ， 传统MCN的业务可能会承压 ， 因为企业组建内部直播团队 ， 其实是在承担一部分MCN的职能 ， 从某种角度来看 ， 存在一定的竞合关系 。
前淘宝直播负责人赵圆圆曾在个人公众号中表示“直播机构的竞争对手有可能不是MCN机构 ， 而是广告公司 ， 广告公司离品牌更近 ， 更懂客户需求 ， 内容策划能力 ， 项目执行能力更强 。 现在的广告公司有点像开汽车的正规军 ， 可他们一旦学会开飞机 ， 可能会来一轮地毯式轰炸 。 ”
至于以后的直播网红生态到底会怎样 ， 目前并不好说 ， 但可以预计的是 ， 预计会有越来越多的带货网红从品牌内部孵化的团队走出 ， 而品牌对于这类IP有着较强的控制权 ， 媒介市场或许会出现不小的变化 。
当然 ， 目前来看直播营销依旧处于一个早期红利阶段 ， 对整个行业的后续影响还需要进一步观察 。 不过 ， 可以肯定的是 ， 2020年 ， 品牌再不做直播就晚了 。


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