『北京商报』女性运动催生新风口，体育品牌借“她”经济解锁新支点( 二 )
国内头部企业安踏也坦诚表示 ， 目前国内的线下门店开业不到五成 ， 作为重要支撑平台系统 ， IT团队紧急开发业务系统新功能 ， 统筹资源保障线上业务 ， 如FILA商城官网、O2O货通等 。
程伟雄表示 ，疫情尚未全面得以控制前 ， 线上促销确实能解决一部分收益问题 ， 品牌商们期望 ， 在大幅优惠的推动下 ， 线上市场能够掀起一定规模的消费热潮 。
一位国内运动品牌的相关负责人告诉北京商报采访人员 ， 随着工厂逐步恢复生产 ， 整个运动品牌的焦虑似乎得到了缓解 ， 但没有人即将恢复一口气的感觉 。 产业链、原材料供应商 ， 线下零售环环相扣 ， 线上促销去库存仍是目前唯一能解锁的方式 。
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引爆万亿“她”经济
尽管线上促销仍要维持一段时间 ， 但各体育品牌发现 ， 疫情期间 ， 居家健身也让女性运动市场的购买力成为了新的增长点 。 近日 ， 京东发布的《2020女性消费趋势报告》中显示 ， 女性加入到运动大军 ， 无氧、打球、跳操 ， 运动方式更加多样化 。 壁球、棒球、乒乓球、健美操、瑜伽的女性消费占比得到大幅提升 ， 占比增速分别达到34.8％、25.0％、16.1％、14.6％、11.9％ 。
从“撸铁女孩”的购物特色来看 ， 她们在居家锻炼的同时也不忘购买专业的服饰和装备 。 “健身锻炼等体育类支出”成为居家女性主要开支之一 。
程伟雄认为 ， 居家健身的火爆 ， 让各体育品牌见识到了女性在运动领域的消费能力 ， 越来越多的品牌开始重视女性运动服饰 ， 并注入时尚因素 ， 试图提前布局 ， 成为未来业务的增长点 。
在今年的”3.8”购物节中 ， 为了与时尚擦出更多的火花 ， 除了基本的运动系列之外 ， 各国内运动品牌也在积极发展跨界合作 。 安踏品牌主打联名款——为切合女性节日的主题 ， 与迪士尼联名推出“花木兰”系列 。 此外 ， 安踏还将与可口可乐、百雀羚公司分别推出联名款 。 李宁以推出华晨宇同款作为活动头牌 ， 发售一系列与敦煌博物馆合作的复古产品 。
国内运动品牌做联名款 ， 都是针对女性所推出的运动时尚系列服饰 ， 让运动服饰成为代表女性品味和个性的单品 ， 并以运动为特性 ， 宣告女性力量的觉醒 。 根据普华永道于2019年12月19日发布的《2019年体育行业调查报告》显示 ， 中国体育产业呈现“她经济”崛起迹象 。 中国“她经济”市场规模在去年预计达到4.5万亿元 ， 有望成为市场的主流风口 。
程伟雄表示 ， 疫情也打破了体育品牌企业在男性市场的“舒适区” ， 迫使体育品牌企业重视起女性市场的增长潜力 ， 待疫情过后 ， 有可能刺激“她经济”迸发出巨大的发展空间和活力 。
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