『文化资产』各地积极伸出援手扶持实体书店 让文化“灯塔”点亮城市( 二 )
实体书店是出版发行产业链中的重要环节 ， 出版发行行业也在出手相助 。 中宣部印刷发行局调研组建议 ， 发挥出版、发行等行业协会作用 ， 引导出版单位在图书供货、回款周期等方面为实体书店提供必要便利 。 北京市已发出号召 ， 鼓励图书等产品供货商对实体书店给予3至6个月延期结算 。
此外 ， 网络发行平台的作用在特殊时期更加突出 。 为避免恶性竞争 ， 缓解实体书店受电商低价售书带来的压力 ， 中宣部正在统筹2020年新出版图书网上网下销售 ， 设定合理的网络销售指导价 ， 协调各电商平台共同执行 ， 与实体书店携手共渡难关 。
增强自身造血功能
实体书店经过多年经营方式转型升级 ， 早已告别等靠要的温床 ， 他们多方筹措、拼尽全力对抗疫情带来的冲击 。
不少实体书店开始尝试用网络平台介绍书店、推荐图书 。 西西弗书店是采访人员平时经常光顾的书店 ， 如今在微信上 ， 还可以去这家书店找书 。 工作人员说：即便读者现在依然不便出门 ， 但是西西弗全国城市微店都会迅速推出主题月的好书、好物并快递送达 。
钟书阁2月4日开启了首场淘宝直播 ， 连播多场 ， 最多的一场观看人数近1万人 ， 评论也超过了1万条 。 钟书阁网络直播项目负责人金钟书表示 ， 未来准备将淘宝直播扩展到全国24家门店 ， 让大家在家也能感受到书店的氛围 。
中小书店也不甘落后 。 北京石景山的悦闻书院是众多在抖音上试水直播的书店之一 ， 每天下午都会在抖音上开办读书会 ， 内容涉及育儿、情感、国学、绘画等多个方面 。
苏州慢书房创始人鹿茸哥调侃自己被一场疫情逼成了抖音主播 ， 开了个音频节目羊毛说话 ， 还办了一场线上沙龙 。 而在以前 ， 这些都不会是他想做的事情 。
更大规模的上海书展·阅读的力量2020特别网聚活动已经启动 。 网聚活动中最具特色的悦读时刻于每晚20时至21时的黄金时段推出 ， 一周7天7大主题 ， 其中一大主题便是乐游书店 。 他们将澎湃新闻网、哔哩哔哩、喜马拉雅、学习强国上海学习平台、看看新闻网、东方网、趣头条这7家线上平台与内容供应方对接起来 ， 开拓互联网时代下实体书店吸引读者的新途径 。
通过新业态的培育 ， 如今对很多实体书店来说 ， 图书销售虽然是业务主体部分 ， 却已经融入了更多内容 。 北京市实体书店项目评审专家刘明清表示：实体书店应该成为以书为核心的商业机构 ， 而不仅是卖书商店 。 这时迫切需要培养和发挥线上线下融合发展能力 ， 打造文化品牌 ， 将服务延伸到网上 。
虽然线上流量转化为实际销量还有很长的路要走 ， 凤凰云书坊24小时书店主理人张驰认为 ， 新媒体平台的常态化更新对书店建设非常重要 ， 它是增强书店与读者黏性的催化剂 ， 也是现代书店自我表达的媒介 。
3月2日 ， 南京先锋书店8家门店公告复业 。 他们说：灯塔犹在 ， 春已到来 。 我们希望和你同行 ， 与你同去 。 更多实体书店的大门正在重新打开 。 （经济日报·中国经济网采访人员 敖 蓉）
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