财经作者陈琦@阿里社交之心不死，腾讯电商布局加速！( 二 )

而钉钉的App Store评分，也悄然回升至2.6 ，在App Store免费排行榜下载量位列TOP1......
2月25日，爆火的钉钉召开了5.0版本的产品见面会，全面升级了功能，包含了在线办公室、圈子、只能客户管理产品等新工具。
其中，备受瞩目的圈子功能，透露出钉钉的社交和私域流量的野心。
2019年，钉钉用户已突破2亿，在疫情期间，危机面前持续发力，除了对企业级用户群实现扩容外，还通过“个性化IP运营” ，发力学校场景下的新用户，在大量小学生给钉钉打一分的新闻中，成功进行了用户下沉，占领了年轻的用户心智。
据QuestMobile发布的《2020中国移动互联网“战疫专题报告”》，在社交领域，微信毫无悬念登顶， QQ紧随其后。

本文插图
很多人不理解，为什么QQ还有3.8亿的日活用户，仅次于微信排在第二。
据瓜妹观察，现在QQ的活跃用户确实以95后、00后（Z世代）为主，它其实是一个非常年轻化的社交软件。
但QQ用户增速的下滑，除了说明新增用户乏力外，年轻的用户也可能正在流出。
流向哪里？这个春天，钉钉为他们提供了另一个选择。

钉钉圈子上线，深挖私域价值

在曝光度最集中、年轻用户增长最多的时候，拓展“8小时之外”用户的价值，成为钉钉的必然选择。
移动互联网已经从高增长时代进入存量时代，对存量用户的深度运营，社交无疑是最具黏性、最有效率的方式之一。
Z世代的社交需求和消费趋势与父辈不同，追求自由、多元的个性化特征突出，其中，许多人也希望与父辈使用不一样的社交软件，满足“青春期”的各类成长需求，这也让钉钉看到了突破微信“铁幕”的缝隙所在。
当然，钉钉重启社交按钮，面临的挑战不小。
不同于微信以兴趣划分圈子，钉钉的圈子分为内部圈、在线教育圈、商业交流圈、社群运营圈四种模式。由此看出，整体规划还是更侧重于To B ，短期内瞄准的是在线教育和商务场景下的私域流量。
但因为网课被圈入钉钉的新用户们，阿里一定不会轻易放弃。
目前，钉钉已经逐渐开始打出“年轻牌” ，从而丰富产品序列，长期来看，可能希望改变以往在用户心中偏理性、工具化的品牌形象，让年轻用户对钉钉形成更多认知，为长期发展提供助力。
未来，钉钉如何找到让年轻人认为有价值的内容和形式，让我们拭目以待。
小程序直播上阵
微信加码商业化

小程序直播来了，无需跳转直接卖货

在钉钉推出圈子之后， 2月28日，微信官方正式宣布，小程序官方直播能力已经开启公测，部分商家已收到公测邀请。
该功能是内置于小程序的一个功能插件，商家无需再借助第三方工具，就可以在小程序里直接进行直播了。
从直播中看到，小程序直播支持点赞、评论、购物等多种基础功能。其中，购物入口中的商品选项可以直接连接到所在小程序的商城中，包括商品、直播专属优惠券等。