日本老后破产，会是中国式养老的未来吗？
作为世界老龄程度第一的国家 ， 先行于中国30年进入老龄化社会 ， 我们将从日本的“健康消费、共享社会、老后破产、养老社区化、便利店服务”几个维度 ， 从日本来看未来的中国式养老会变成怎样 。一、日本老人的3类增量消费 ， 共享服务中国正在超越1. 日本进入“第四消费时代” ， 老人的3类增量消费在三浦展的《第四消费时代》中 ， 关于日本老人的30个典型消费变化是：老年男性：饮食：大米、啤酒 ↓ ；冻品、休闲小吃/点心 ↑商品：机车、汽车、高级手表 ↑（年轻补偿）服务：健身房、宠物、隐形眼镜、牙科/齿科 ↑为女性：高级鞋子、衣服 ↑（5倍~8倍）老年女性：饮食：酸奶、酸菜、保健品、红酒、牛肉、生鲜肉、重复食品 ↑先生去世后（注：养老金归夫人继续享有）：大量换厨具、吸尘器、空调技能：学车、买车、电动自行车爱好：高尔夫、美容、高档牙刷牙膏、美瞳你能看到的是增量都在“类保健食品、健康/美丽服务、身份代表物”这三类 。 值得注意的是 ， 尽管安倍经济学中的女性就业率增速较以往更快 ， 但 30岁~39岁日本女性就业率也只有71% ， 这也是为什么像养乐多这样的品牌 ， 可以在日本通过社区养乐多妈妈获得50%+的销售额 。社区属地灵活就业是日本女性的特点 ， 因此对于出行、家务技能等于中国女性完全不同 ， 包括麦当劳面向家庭女性招聘推出30分钟体验试工（中国面向95后） ， 全家/罗森等在老年PARTTIME营业员中也都是女性居多 ， 并有专门的老年员工招聘引导页面 。
图1 麦当劳中国和日本的招聘面向人群不同 ， 中国95后 & 日本家庭女性“类保健食品、健康/美丽服务、身份代表物” ， 前两者均是具备供应链优势的传统品牌 ， 针对老龄化趋势进行新品发布 ， 体验适老但宣传不能老 。 2020年的中国 ， 农夫山泉、雀巢等“老品牌”一边在面向Z世代年轻化 ， 一边已经开始推出适用于保健品/传统商超渠道的老人产品 ， 这里供应链是先发优势 ， 然后比拼的是渠道渗透能力 。2. 中国正在3、4阶段之间 ， 共享是典型社会变化按书中的定义分级来看 ， 日本在2005年进入第四阶段 ， 标志性事件是“人口减少+老龄化比例20%~30%” ， 之后2006年日本进入超老龄化社会（65岁+＞20%）；在我们看来 ， 中国不同年龄层和城市层级的用户正处于2~4阶段的混合交汇 ， 但总体来看 ， 2019年出生人口仍处在连续性低位、全国一线新一线19个城市中60%+进入深度老龄化（65岁+＞14%） ， 中国正在从第三进入到第四阶段 ， 其中趋于共享是典型的社会变化 。举个例子 ， 杭州的10+位老人抱团养老（后面会专门讲到）、杭州的老年公寓300元月租给年轻人（只需满足时长做义工）、滴滴打车近2%是老人司机、回家吃饭近40%都是50岁+老人家厨……这些情况对应到老龄化的发达国家 ， 则是日本个个SEVEN的抱团养老公寓、Uber美国和AARP合作达到近20%的老人司机、日韩50%~70%的老人再就业（便利店、快递、工厂、社工等）、Airbnb全球共100万+老年房客和10万+超赞房东等 。 中国在最近3年~4年的这些变化 ， 都是快速进入老龄化社会产生的尝试 ， Ta还不是终局形态 。《第四消费时代》在2004年即提到了老人老人互助和年轻人老人互助——比如年轻人无力支付高额的房贷 ， 而很多老年人却在市中心拥有大房子 ， 一个人孤单地生活着 。 这样的老年人可以免费把房子借给年轻人 ， 老奶奶可以给年轻人做做饭 ， 老爷爷可以给年轻人介绍自己的人脉 ， 如果能够帮到年轻人 ， 老年人也会很开心 。 同时 ， 年轻人可以给老年人跑跑腿、买买菜 ， 还可以教他们使用网络和社交工具 。
图2 电影《我们俩》是典型的老人年轻人互助形态《第四消费时代》提到的真实案例是：学习建筑的女大学生 ， 毕业后没有留在东京、大阪 ， 而是选择去相当偏僻的岛根县海士町当政府部门的临时职员 。 每个月薪水只有12万日元（约合7200元人民币） ， 但竟然能够存下10万日元（约合人民币6000元）——原因是当地有很多阿婆 ， 她们想要买的服装、书籍当地都没有 ， 就拜托大学生帮她们从网上代购 。 作为回报 ， 阿婆们送来了很多礼物 ， 萝卜、柿子什么的 ， 还有当地海岸盛产的鱼类 ， 自己基本不需要买什么食材 ， 而且房租每月才3000日元（约合180元人民币） 。会觉得听起来有些极端？中国的移动互联网正在超越这些场景 ， 比如快手和拼多多的农产品上行、村淘的下沉、代购和上行、京东异地生活标品快递达50%+、蚂蚁金服的老人互助保障等 ， 在最近3年~5年已经让留守老人们和1线~2线城市打拼的年轻子女们在基础生活商品上几乎无缝连接；接下来就会出现更多的老年房东、老年保险、养老顾问等升级生活服务 ， 这当中与技术的结合 ， 就会产生快速且与其他国家老龄化完全不同的中国式互助 。3. 日本保健食品连续15年高位稳定 ， 中国线下“技术型”会销继续增长前面提到的保健食品 ， 2005年是日本该市场的峰值和拐点 ， 之后的15年至今保持高位稳定 ， 而这15年也是日本持续深度老龄化及人口负增长的时间段 。// 1988-2005年：日本健康食品市场规模的峰值和拐点 ， 从1988年的3200亿日元 ， 到2005年的12850亿日元 ， CAGR≈8%；跑赢同期日本GDP（CAGR=2.47%）；// 2006-2019年：高位波动 ， 进入几乎零增长状态 。
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