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用户涌入、市值增加，新冠疫情下的在线教育能火多久( 二 )

用户涌入、市值增加，新冠疫情下的在线教育能火多久
如此可见 ， 教育信息化是块大蛋糕 。 新时代证券估算 ， 政府财政拨款是教育信息化市场的主要资金来源 。 目前 ， 政府教育经费支出占GDP比重为4% ， 根据教育部2011年的要求 ， 各级政府经费中不低于8%的比例列为教育信息化经费 ， 因此2019年 ， 政府在教育信息化投入就可能达到3168亿元 ， 按这个比例 ， 到2022年每年还需投入大量资金 。用户涌入、市值增加，新冠疫情下的在线教育能火多久
图片来自新华社这把火能烧多久？教育信息化建设的大蛋糕一时让不少巨头趋之若鹜 ， 但提供平台后如何形成盈利模式来赚钱 ， 这又是一道难题 。 正如中信证券首席消费产业分析师姜娅所说 ， 企业提供直播平台可以增进和家长们的关系 ， 但是要通过教育咨询、培训服务来赚钱 ， 比起好未来、新东方在线这些已经形成规模的在线培训公司 ， 平台提供者们似乎优势不大 ， 仍需要长期的内容积累 。即使在K12教育内容提供上已经相对成熟 ， 但新东方、好未来这些在线内容提供者的也是喜忧并存 。喜的是 ， 从未来看 ， 与相对成熟和稳定的成年人高等教育和职业培训等在线课程相比 ， K12教育占比不断攀升 。 艾瑞咨询预测称 ， 到2022年 ， K12教育市场份额将提升到28%左右 ， 和职业培训教育持平 。用户涌入、市值增加，新冠疫情下的在线教育能火多久
图片来自艾媒咨询iMedia Research发布的《2019中国K12在线教育行业研究报告》也提到 ， 预计2020中国在线教育用户规模将达3.05亿人 。 随着二胎政策全面开放 ， 升学就业竞争压力不断增大 ， 满足用户碎片化学习需求的在线教育用户规模将持续增长 。这意味着这些在线教育内容提供者仍有大量发展空间 。 2014年以来 ， 互联网巨头纷纷布局K12及高等教育学生领域相关的在线教育产品 ， 集中在学科辅导或语言学习类 。 腾讯从2014年入局 ， 投资VIPKID和猿辅导等 ， 阿里系以投资教育供应商为主 。 京东依托自身云计算技术和流量搭建 ， 搭建了京东云课堂这一综合性在线教育平台 。 网易的在线课程业务依托于网易有道 ， 提供K12在线教育课程 。但目前 ， K12在线教育在各线城市的发展仍存在差异 。 《2019中国K12在线教育行业研究报告》显示 ， 一线城市的用户比例远高于二三线城市 ， 前者超50% ， 后两者分别为35.6%和21.1% 。用户涌入、市值增加，新冠疫情下的在线教育能火多久
图片来自艾媒咨询面对三四线城市广阔的发展市场 ， 新东方、好未来等在线教育头部企业近年来也在不断开拓此类市场 ， 未来行业或将呈现下沉式的发展趋势 。 自2016年起 ， 新东方提出双师课堂概念 ， 采用“在线教师直播授课 线下助教课后辅导”模式 ， 利用其在一线城市的优质资源和高知名度 ， 开拓三四线城市 。好未来CTO黄琰此前接受媒体采访时称 ， 在进军三四线市场的时候 ， 好未来教育开放平台将推出有别于一二线城市的教育产品 。 同时 ， 公司会根据实际情况来降低成本 ， 以此来填补经济因素造成的知识鸿沟 。疫情之下 ， 这把火能烧到三四线城市吗？随着大量免费直播课和网课上线 ， 好未来、新东方们收获大批流量 ， 品牌认知度也大大提升 。 但家长们的吐槽也不在少数 ， 孩子趁此玩手机还伤眼睛、网课卡顿不清楚 。 不少家长称 ， 疫情结束后不愿意继续为网课付费 ， 这些免费课程能带来多少真正付费用户 ， 仍待观察 。用户涌入、市值增加，新冠疫情下的在线教育能火多久
早在疫情之前 ， 在线教育行业也已经进入洗牌阶段 ， 数百家中小企业倒掉 。 让众人诟病的是 ， 即使不少公司撒钱获取用户 ， 但是能留住的用户并不多 。 因此 ， 不少大企业目前也在寻找新的资金和技术支持 。另一方面 ， 2019年7月 ， 教育部等六部委联合发布 ， 《关于规范校外线上培训的实施意见》 ， 从资质、师资、收费、场所条件等多方位对相关培训机构做了更为严格的要求 。 但更为重要的是 ， 好老师是短缺的 ， 线上教育想突破“一块屏幕”的限制、吸引更多的学生 ， 需要找到更好的教育模式来融合线上和线下 ， 增进课堂氛围 ， 让好师资能够共享 ， 而不仅是对着屏幕灌输知识 。而在线教育能够火多久 ， 在疫情结束后能否盛况依然 ， 关键在于是否有这么多的人需要在线教育 。 因为“停课不停学”而大量涌入市场的学生 ， 在恢复线下教育以后是否仍然愿意为其买单 ， 是疫情流量能否存续的决定因素 ， 潮水退去之后 ， 在线教育市场的蛋糕是越做越大还是阶段性红利 ， 有待进一步观察 。*本文作者：徐行 ， 产经领域资深采访人员 ， 长年关注社会、民生、宏观经济等领域长期走势及个案分析 ， 凤凰网文化创意频道特约研究员 。


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