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理财产品■多款线上理财产品销售火爆，在线理财为啥走俏？

理财产品■多款线上理财产品销售火爆，在线理财为啥走俏？
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腾讯理财通日前发布的《90后理财与消费报告》显示 ， 越来越多的年轻人更喜欢通过互联网理财 ， 84.5%的90后选择了互联网平台 ， 远远高出选择银行等传统理财渠道的比例 。 徐 骏作（新华社发）
理财产品■多款线上理财产品销售火爆，在线理财为啥走俏？
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中国农业银行福建分行把服务重心向移动化和智能化转移 ， 为客户提供方便、快捷的金融服务 。 图为农行福建晋江支行员工通过超级柜台为客户办理业务 。 梁志强摄（人民视觉）
防疫期间 ， 许多人宅在家里 ， 在线理财悄悄火了起来 。
近日 ， 支付宝公布数据显示 ， 平台存款理财产品销售增长超100% ， 基金申购交易日均增长400% ， 多款在线月度理财产品销售出现秒空格局 ， 理财直播也受到广泛追捧 。 线上理财出现了哪些新趋势？是暂时现象还是今后的主流？
北京联盟注意到近期线上理财格外火爆
今天收益70多元 ， 还不错 。 最近 ， 北京上班族小刘多了一个习惯 ， 就是每天早上打开支付宝财富看收益 。 我以前没有买过基金 ， 最多也就是把闲钱放在余额宝里 ， 每天有六、七元钱的收益 。 小刘说 ， 最近周围很多同事和同学都在买基金和理财 ， 我有点心动 ， 就也跟风‘上了车’ 。
小刘表示 ， 过去她有闲钱就存定期储蓄 ， 利率虽然稳定但是收益较低 。 我平时上班也挺忙的 ， 没太多时间和心思琢磨理财 ， 但是这段时间经常在家 ， 我开始研究理财了 。 小刘笑道 ， 没想到现在买理财这么方便 ， 在支付宝上直接就可以买 。
数据显示 ， 今年春节后支付宝上理财用户交易活跃度明显提高 ， 持仓访问量和市场资讯访问量较节前都有一倍的增长 。 我们发现 ， 不少用户在防疫期间不能出门也没法消费 ， 会选择把资金转去做一些稳健型的理财 。 蚂蚁财富运营负责人介绍 ， 近期推出一些收益在4%以上的定期产品 ， 每天上架后很快销售一空 ， 销量增长超过100% ， 这也反映了疫情之下 ， 用户在投资方面更求稳 。
江苏徐州的张女士是一位理财老手 ， 她向采访人员介绍 ， 过去买理财都要去银行柜台买 ， 既耗费时间 ， 效率也不够高 。 理财产品越来越普遍是近几年的事情 。 张女士说 ， 以前大家去银行也就是存一下定期 ， 专门买理财产品的人不多 。 这几年 ， 银行把理财搬到了线上 ， 既提高了知名度和透明度 ， 也提高了便捷度 。
银行把理财从线下柜台搬到自家线上已经有一段时间 ， 而最近的一个变化是 ， 大量来自不同银行的理财产品集中入驻第三方平台 ， 引发了新一轮购买理财、基金产品的热潮 。 比如 ， 2月18日起 ， 包括工行、农行在内的30家金融机构把自家的近百只爆款存款、基金产品等搬上了支付宝理财周 ， 用户只需打开支付宝 ， 就能买买买 ， 满足了投资理财的多样化需求 。 相关数据显示 ， 支付宝通过与300余家机构合作推出1000多款理财产品 ， 针对不同风险承受能力的投资者推出定期、基金、黄金等理财产品 ， 风险类型从低到高分为5档 ， 目前已积聚了超过6亿人的用户群体 。
京东财富理财业务负责人介绍 ， 防疫期间 ， 京东金融平台基金申购交易量持续处于高位 。 用户资产配置中权益类基金占比明显上升 。 以新发基金为例 ， 新基金募集出现火爆的势头 ， 大大超出以往的表现 ， 仅单只基金募集量就比过去增长20倍 。 该负责人介绍 ， 京东金融平台在这段时间与金融机构深度合作 ， 为投资者重点推荐市场认可的明星基金经理和产品；同时在此期间不断优化用户体验 ， 让用户足不出户 ， 宅在家里 ， 也能享受稳健、安心的投资理财体验 。
像追剧一样追理财直播
打开支付宝首页 ， 进入理财周界面 ， 不仅有稳健的长期理财产品可选购 ， 也有收益率较高的基金和大行定期存款供消费者挑选 。 而年化率在4.7%左右的长期保险类理财产品已经卖空 ， 足见消费者的热情 。
据了解 ， 近期在线理财产品纷纷秒光的背后 ， 还有一个重要因素 ， 那就是在线推荐理财产品的方式方法有新变化 ， 理财直播吸引了更多用户 。
刚刚工作一年半的95后小李已形成理财习惯 。 小李介绍 ， 过去自己对理财产品一窍不通 ， 买起来也一头雾水 ， 首页推荐什么就买什么 。 自从支付宝开启了理财周 ， 几乎每天都有理财教学直播 ， 小李对理财的认知每天都在刷新 。 我现在像追剧一样追理财直播 。 小李笑着说 ， 这大大提升了我理财的能力 ， 也对市场有了更全面的认知 。
来自支付宝的数据显示 ， 春节至今 ， 有近百万人次在支付宝里观看了理财直播 ， 人数较节前增长了63.8% ， 广东、浙江、江苏的用户积极性最高 。 90后是观看理财直播的主力军 ， 占到近四成；近13%的直播观众是中老年 ， 他们学习理财知识的热情同样高涨 。
投资理财缺乏专业知识、上当受骗是一些老年人理财最担心的问题 。 年近70岁的陈阿姨表示 ， 老年人也应跟上时代潮流 ， 看直播买理财能帮助自己更好地合理利用退休金 ， 获取稳健的收益 。 我是在我闺女的带动下看了支付宝的理财直播 。 陈阿姨说 ， 听专家教授理财知识 ， 自己买理财也更有底 。 有时候我也会在互动时间向专家咨询问题 ， 专家都会认真回复 。


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