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孙杨败诉赞助商集体观望，商业代言收入影响几何？

孙杨败诉赞助商集体观望 ， 商业代言收入影响几何？生意 频道界面新闻03-02 14:28听报身为3枚奥运金牌和11枚世锦赛金牌得主 ， 孙杨的运动员生涯可能即将走到尽头 。针对世界反兴奋剂机构（WADA）起诉孙杨及国际泳联一案 ， 2月28日 ， 国际体育仲裁法庭（CAS）宣布孙杨败诉 ， 遭禁赛8年 ， 这场长达两年半的“拒检案”暂告一段落 。对于这位即将29岁的泳将而言 ， 禁赛8年基本等同于退役 。收到裁决结果后 ， 孙杨在社交媒体上用“震惊、愤怒和不能理解”来表达自己的心情 ， 并表示自己坚决上诉 。不过 ， 孙杨代言的品牌商似乎没那么“共情” 。在禁赛结果出炉后 ， 截至发稿 ， 赞助商们集体保持沉默 ， 拒绝公开对此事发表意见 ， 亦暂未出现终止合作的声音 。作为中国泳坛一哥 ， 孙杨是国内最具商业价值的现役运动员之一 ， 他手中持有不少代言合约 。据不完全统计 ， 当前 ， 孙杨代言的品牌包括361°、吉利汽车、沛纳海腕表、贝因美、乐歌人体工学以及WhollyMoly燕麦等 ， 几乎涵盖衣食住行等领域 。早前 ， 孙杨还曾与可口可乐、伊利牛奶、华为荣耀、现代汽车和Acer等品牌合作 。据体育媒体ESPN的统计数据 ， 孙杨的代言年收入达到246万美元（约合人民币1724万元） 。如今 ， 面对禁赛裁决 ， 这些押注孙杨的品牌无一例外选择观望 。就职于国内大型公关公司的Summer向界面新闻表示 ， 赞助商之所以沉默 ， 一方面是因为孙杨律师团队将向瑞士联邦法院提起上诉 ， 当前裁决仍不代表最终结果 。但根据《瑞士国际体育仲裁报告》的数据 ， CAS的判决在瑞士联邦最高法院的翻案率仅有7% ， 孙杨的上诉成功机会较为渺茫 。此外 ， Summer认为 ， “现在事件争议较大 ， 舆论声音相对分化 ， 现在可能不是赞助商表态的好时机 ， 一般这种情况很少高调发声 ， 先选择静观其变比较合适 ， 尽可能避免负面信息对品牌造成影响 。 ”相似的是 ， 2008年北京奥运会期间 ， 中国田径名将刘翔代言的品牌超过10家 ， 在他宣布退赛后 ， 大部分都保持观望的静默状态 。企业与代言人签订的品牌代言协议中 ， 一般存在道德约束条款 。 一旦代言明星发生负面事件 ， 品牌方有权援引相关条款以解除合同 ， 甚至有可能追讨赔偿 。一位法律行业从业者向界面新闻表示 ， 尤其针对运动员代言人 ， 兴奋剂相关事件通常是道德约束条款的核心领域 ， 但不意味着运动员一旦出现问题就要承担责任 ， “品牌商有追责权利 ， 但是不一定选择激活该条款 。 ”体育咨询公司关键之道CEO张庆亦表示 ， “在合约规定下 ， 品牌方则会进退有据 ， 也有可能品牌方拥有追责权利但是并不使用 ， 这需要看双方协商情况 。 ”今年恰逢东京奥运会 ， 原本志在冲击自由泳大满贯的孙杨 ， 成为企业奥运营销的重要看点之一 。尤其是 ， 国际奥委会执委会在去年修改一项关于运动员商业规则的条例 ， 将放宽在奥运期间对运动员展露非官方赞助标识的限制 。 除了国际奥委会官方赞助商 ， 其他企业可以通过赞助运动员来参与奥运营销 。去年刚刚与孙杨签约的沛纳海腕表、乐歌人体工学以及WhollyMoly燕麦 ， 无疑都冲着奥运年的绝佳时机 。此外 ， 作为2022年杭州亚运会官方合作伙伴 ， 吉利汽车去年还宣布由孙杨担任其亚运会推广形象大使 。若孙杨最终无缘东京奥运会和家门口的杭州亚运会 ， 对于押注重金的赞助商而言将是一次沉重打击 。在营销目标落空的情况下 ， Summer认为 ， “接下来估计肯定会有品牌方解约 ， 但是企业一般选择低调处理 ， 不去大肆宣扬 。 ”这并非孙杨首次出现负面事件——伦敦奥运会后 ， 他曾因无照驾驶与公交车相撞 ， 被警方拘留七天 ， 还因为与空姐恋爱、与恩师决裂而备受争议 。 2014年孙杨还因误服违禁药物遭罚 ， 这次前科成为CAS重罚8年的依据之一 。更为人熟知的是 ， 雅加达亚运会 ， 孙杨在200米自由泳决赛中获得冠军 ， 却身穿个人代言的361°服装领奖 ， 并非按照规定穿上中国代表团官方赞助商安踏提供的领奖服 ， 这在世界体育史上几无前例 。一系列事件使得孙杨遭到不少赞助商的抛弃 ， 在其现有的代言企业中 ， 仅有运动品牌361°保持长期合作关系 ， 双方牵手长达8年 ， 而其他品牌商多是近年签约 。2016年的莎拉波娃禁药风波 ， 是近年兴奋剂领域较受关注的名人事件之一 ， 她因误服违禁药米屈肼被禁赛15个月 。事后 ， 赞助商泰格豪雅随即终止与莎娃的合约 ， 表示不再与其进行合作 。 保时捷与耐克则先后暂停合作 ， 采取观望姿态 ， 联合国发展计划亦收回莎娃亲善大使的身份 。 据《福布斯》估计 ， 这次事件使其损失5000万美元 。相较之下 ， 孙杨鲜有国际品牌合约 ， 整体商业代言规模或不及莎娃 。 即便如此 ， 深陷泥潭的孙杨若遭遇解约潮 ， 商业受损程度同样不容乐观 。


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