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【春节】联合报道|春节手游“加时赛”结束：头部企业赢家通吃 A股公司沦为陪跑

2020年开年复工 ， "在线经济"在疫情包围之下显得尤为重要 ， 在线办公、在线教育、直播、手游、音视频等相关产品成为用户"宅"家必备工具 。 腾讯科技联合优质媒体从企业、高管、用户、行业等多角度探讨【游戏产业能否迎来新爆发】 ， 本篇为财联社《科创板日报》和腾讯科技针对春节游戏市场进行了联合报道 。
【春节】联合报道|春节手游“加时赛”结束：头部企业赢家通吃 A股公司沦为陪跑
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《科创板日报》（采访人员 柴刚）讯 ， 刚刚过去的这个"加长版"春节假期 ， 网络游戏无疑是最大的赢家之一 。
腾讯《王者荣耀》除夕单日流水20亿 ， 《和平精英》预计除夕当天流水稳超2亿 ， 《阴阳师》的峰值单日流水接近1亿……业内人士预计 ， 今年春节档网游整体日均流水可达数十亿元 。
在一串串靓眼的数字背后 ， 尽管受益于整体行业环境 ， 国内游戏公司普遍过了个"大年" ， 但从市场份额来看 ， 由于马太效应加剧 ， 更多的企业沦为"陪跑者" 。
春节手游吸睛又吸金
"春节期间几乎所有主流游戏产品的DAU、用户在线时长 ， 在环比以及同比层面都出现显著上升 ， 全市场流水预计同比上升40%~50% 。 "惠程科技（002168.SZ）旗下哆可梦游戏创始人寇汉告诉《科创板日报》采访人员 。
寇汉透露 ， 自春节放假以来 ， 哆可梦游戏在线用户、注册用户、在线用户时长、营业流水均有40%~50%左右的提升 ， 同期现金流水大幅增加 ， 将为惠程科技2020年业绩带来积极影响 。
移动大数据服务商极光发布的《2020年春节移动互联网行业热点观察研究报告》显示 ， 2019年和2020年春节期间 ， 手游行业的渗透率均呈现增长态势 ， 假期效应明显；2020年春节由于疫情影响 ， 手游用户总使用时长较2019年同期显著增长 。
春节这一黄金时段 ， 也是各大游戏厂商推广营销的竞技场 。 《科创板日报》采访人员注意到 ， 较早期间 ， 《和平精英》就针对春节特殊时点开发了吃团圆饭、贴年画、赏花灯、烟花秀、看明星虚拟演唱会等场景 。
网易《阴阳师》推出新式神、新皮肤 ， 更新春节限时活动 ， 让用户免费得珍藏皮肤 ， 增加日活量 。 网易《大话西游》则与玩家联动直播 ， 还推出报销玩家回家路费等福利活动 。
此外 ， 阿里《三国志：战略版》、莉莉丝《剑与远征》等游戏通过重金投放品宣广告和买量 ， 加上产品本身具有一定吸引力 ， 也取得了不错的排名表现 。
有游戏评论人士指出 ， 春节是游戏公司推出各类充值活动的密集期 ， 在春节手游、端游热门榜排名前十的游戏中 ， 有超过一半都更新了游戏内春节玩法和相应促销活动 ， 如点卡收费游戏推出送点卡、免时长收费的福利 ， 竞技游戏送皮肤送限定等 。
假期时间延长、加大营销力度、新冠肺炎疫情三大因素叠加 ， 让各大游戏厂家过了个"大年" 。
西南证券指出 ， 部分头部游戏的流水同比有50%以上的增长 ， 相关公司包括腾讯控股（0700.HK）、网易（NTES.US）、完美世界（002624.SZ）、游族网络（002174.SZ） 。 预计头部游戏在1~2月实现30%-50%的增幅 ， 将对2020年一季度乃至全年业绩产生利好 。
但这并不意味着整个行业"鸡犬升天" ， 虽然春节出现不少增量用户 ， 但随着中国手机网民增速整体放缓 ， 游戏市场仍以存量博弈为主 ， 头部企业势必对其他企业造成分流 。
行业马太效应加剧
长城证券认为 ， 对一家游戏公司而言 ， 研发、发行、流量 ， 任何一个领域的极致成功 ， 都能够迅速抢占市场优势地位 ， 而其他领域的持续提升是市场份额不断增长、竞争优势不断加强的突破口 。 观察已上市主要游戏公司的市场份额变化情况 ， 腾讯的优势在流量 ， 网易的优势在研发 ， 而三七互娱（002555.SZ）的成功 ， 则是在发行方面做到了极致 。 据易观数据 ， 2019年上半年 ， 三七互娱移动游戏市场份额已达到10.02% ， 在A股游戏公司中排第一 。
按照2019年中报游戏业务营收排名 ， 国内游戏公司前20强依次为：腾讯、网易、三七互娱、世纪华通（002602）、完美世界、IGG（0799.HK）、哔哩哔哩（BILI.US）、游族网络、网龙（0777.HK）、中手游（0302.HK）、畅游（CYOU.US）、巨人网络（002558.SZ）、智明星通（872801.OC）、创梦天地（1119.HK）、金山软件（3888.HK）、吉比特（602444.SH）、恺英网络（002517.SZ）、宝通科技（300031.SZ）、昆仑万维（300418.SZ）、掌趣科技（300315.SZ） 。
不过 ， 经历这个春节档 ， 游戏公司的座次排名或将重构 。
国金证券传媒与互联网研究团队公开表示 ， 经与相关产品和渠道方确认 ， 春节期间《王者荣耀》的峰值DAU在1.2亿~1.5亿 ， 《和平精英》的峰值DAU在0.8亿~1亿 ， 双双创下历史新高 。 腾讯无疑是这个春节档最大的赢家 ， 要知道 ， 腾讯仅靠一款《王者荣耀》除夕单日的流水 ， 就超过了2018年春节档App Store中国区手游一周时间的总流水（约为17亿元） 。
另据中信建投测算 ， 《王者荣耀》春节期间的9款重点活动皮肤中 ， 售价最低的鲁班黑桃队长（6元）销量超过1亿 。 1月16~31日 ， 《王者荣耀》皮肤活动新增流水约65.2亿元 ， 结合基础商业化内容产生的流水 ， 以及其他新年活动流水带动情况 ， 预估1月份《王者荣耀》真实流水在90.84亿元左右 ， 创历史新高 。


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