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《唐人街探案》背后，爱奇艺网剧的突破和野望

《唐人街探案》背后，爱奇艺网剧的突破和野望

本文来自微信公众号娱乐资本论 ， 作者刀刀 “直到昨天晚上我们还在加班 ， 修改最后一个单元故事《幽灵邀请赛》 。 ”1月14日 ， 导演来牧宽在网剧《唐人街探案》（下简称《唐探》）见面会上说 。 前两个故事的高口碑给他带来了不少压力 。 就在今天 ， 最后一个故事也在爱奇艺完结 ， 通过人物在游戏和真实世界里的双重视角 ， 观众获得了全新的视听体验 。 而在此前 ， 《唐探》已通过众多新颖的呈现形式引起了观众的注意 。 只有12集的《唐探》分为三个单元 ， 前两个单元故事由柯汶利、姚文逸、戴墨三位导演执导 ， 主角都是林默 。 和电影版《唐探》里的秦风有“记忆宫殿“一样 ， 侦探林默也有自己的特殊技能：嗅觉异常灵敏 。 于是 ， 网剧运用爆炸特效呈现了他用嗅觉”搜查“现场的场景 。 在最后一个故事《幽灵邀请赛》中 ， 登场的则是5位新人侦探 ， 故事模型由前8集的大侦探“独秀”变成了少年组团冒险 。 5个年轻人在游戏和现实世界中“穿梭” ， 现实中发生的故事和游戏中的故事相互对应 ， 这种双线并行的叙事方式在以往的国产剧中并不多见 。 截至目前 ， 有三万多人在豆瓣上为《唐探》打出了8.0的高分 。 这些华丽的镜头和转场到底是怎么来的？作为电影的衍生剧集 ， 三个故事要如何既与电影版相勾连 ， 又给观众带来新鲜感？另外 ， 更贴近美剧的12集短剧模式 ， 是否真的适应现在的市场？带着种种疑问 ， 我们采访了爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理、网剧《唐人街探案》总制片人戴莹 。 内容风格化+网影联动 ， “唐探宇宙”初成型 说起电影《唐探》 ， 你最先想到的是什么？ 推理+喜剧 ， 这是唐探系列一直以来坚持的风格 。 抱着同样的期待 ， 人们打开了网剧《唐探》第一集 ， 却发现并非如此——奇怪的念经声、神秘的四面佛……第一个故事明明是个严肃的悬疑片嘛 。 但当观众看到第二个故事时 ， 随着泰国警察度郎的搞笑登场 ， 那种熟悉的喜剧感又回来了 。 故事结尾 ， 神秘女子lvy的身份也让人大吃一惊 。 这种人物身份的突然反转 ， 让人不由得想到电影《唐探》里的思诺 。 到了第三个故事 ， 主角团一行参加幽灵邀请赛 ， 冒险过程中打打闹闹、状况不断 ， 整体基调更加欢乐 。 三个故事三种风格 ， 喜剧成分越来越多 ， 这是主创团队早在剧本创作阶段就想好的：把网剧放在电影《唐探3》之前播 ， 越往后的故事越靠近春节档 ， 所以风格应该越来越偏喜剧 。 “我们拿到剧本的时候 ， 整个故事已经很成熟了 ， 也非常风格化 。 ”戴莹告诉娱乐资本论 ， 早在2018年初 ， 网剧《唐探》监制陈思诚就萌生了拍网剧的想法 ， 并在七八月份拿出了第一稿剧本 。 陈思诚团队原定是拍24集 ， 3个侦探每个人拍8集 ， 但由于剧本和制作周期原因 ， 最终选择先拍12集投石问路 。 因为剧本完成度已经足够高 ， 爱奇艺方面提出的修改建议并不多 。 首先是增加剧集和电影的关联 ， 让电影版的人物在网剧中有所传承 ， 其次是把三个单元故事在内容上串联起来 ， 让它们不完全独立 。 有趣的是 ， 在爱奇艺提出这一想法的同时 ， 陈思诚团队已经开始修改这一部分了 。 “国内的观众还不太适应纯单元剧的形式 。 ”戴莹说 。 无论是加强网影联动 ， 还是改造单元剧形式 ， 爱奇艺为了让整个项目更市场化、降低风险 ， 做出了许多有益探索 。 在此之前 ， 国内虽然此前也有网影联动的项目 ， 但要么是单纯蹭IP ， 要么只是在原IP基础上的简单延伸 。 像《唐探》网剧这样 ， 和电影版深度勾连 ， 不仅共用一个世界观还有电影人物登场 ， 爱奇艺的此次探索尚属国内首次 。 借助网剧《唐探》 ， 陈思诚给“唐探宇宙”带来了更多叙事可能 。 前两个故事就像补丁一样 ， 打在电影《唐探》和《唐探2》两个故事之间 ， 第三个故事则承担着承上启下的作用 ， 发生在《唐探3》之前 。 在网剧《唐探》中 ， 观众不仅可以看到王宝强饰演的唐仁和他徒弟林默同框 ， 还可以看到肖央和刘昊然的客串 。 同样的 ， 在电影《唐探3》的预告里 ， 观众也可以看到剧中的林默和lvy 。 剧版的拍摄手法也和电影版很像 ， 比如用特效呈现主角的特殊技能 。 除了让内容更市场化之外 ， 爱奇艺还负责政策方面的把控 。 悬疑题材通常面临着一定的政策风险 ， 而以拍摄悬疑题材见长的爱奇艺早在这方面积累了丰富的经验 。 “这次我们在内容尺度的把控上介入很多 ， 台词和动作的尺度要怎么拿捏 ， 我们都有专门的团队协助 。 ”戴莹说 。 近年来内容管理尺度不断收紧 ， 平台也需在符合政策规定的同时 ， 加强主观引导 ， 才能促进内容不断升级 。 四个月拍12集 ， 网剧《唐探》的投入为何这么大？ “在12集体量的剧里 ， 这次我们的投资额度是史无前例的 。 ”说起制作成本 ， 戴莹这样表示 。 的确 ， 从摄影到剪辑再到服化道 ， 网剧《唐探》都透着股“烧钱”的味道 。 无论是主角林默的“嗅觉爆炸”特效 ， 还是侦探团进入游戏后的特效呈现 ， 都制作得非常精细 。 不同于其他涉及游戏的影视作品 ， 网剧《唐探》没有采用纯CG动画来表现游戏世界 ， 而是采用了真人表演+特效辅助的形式呈现 。 因为不少特效内容都和真人演员产生了交互 ， 在拍摄时甚至前期剧本阶段 ， 团队就要开始构思每场戏的特效呈现形式 。 还有些场景不涉及到特效 ， 但呈现方式也很新颖 。 比如前两个故事中 ， 死者经常在案发现场和林默对话 ， 这并不是因为死者复活了 ， 而是借此呈现林默的推理过程 。 《唐探》播出后 ， 戴莹和不少业内的朋友聊起这部剧的制作 ， 得出了一个结论：一切创新的制作尝试都来源于前期充分的准备 。 看起来灵光一闪的视觉呈现 ， 都需要前期做足功课 ， 每个细节都想清楚 ， 不然后期根本剪不出效果 。 之所以敢于大手笔投资这部12集的短剧 ， 也能够在制作层面做出全新的尝试 ， 源于爱奇艺对这个故事和陈思诚团队的信任 。 “拿到一个项目首先要考虑的就是 ， 这个项目是否有明确的题材和类型 ， 以及是否有类型突破的空间 。 ”戴莹表示 。 《唐探》的剧本足够成熟 ， 这就为双方的合作奠定了基础 ， 再加上陈思诚的电影班底有较强制作实力 ， 能把前期构思的视觉效果很好地执行出来 ， 重金投入也就值得 。 另一方面 ， 在此之前 ， 爱奇艺已经开发过《河神》《无证之罪》等多部悬疑剧集 ， 接触过大量的团队和剧本 ， 能够很快判断每个团队的实力如何 ， 是否适合爱奇艺 。 一旦决定合作 ， 就会给予对方充分的信任 ， 尤其是这种成熟的团队 。 剧集播出后 ， 第一个故事的纯悬疑范儿确实引起了部分观众的质疑 ， 但等第二个故事播出后 ， 这样的声音就消失了 。 看了主角的过去 ， 观众终于理解了第一个故事中林默和萨莎的表现 。 现在看来 ， 不调换顺序或许是对的 ， 一来风格可以循序渐进 ， 越来越轻松搞笑 ， 适合春节档的氛围；二来三个故事的衔接本身就很紧密 ， 直接调换顺序或许会破坏剧情的连贯性 。 目前对于合作的创作团队 ， 爱奇艺已经摸索出一套成熟的合作机制 。 对成熟的团队需要给予充分的尊重和放权 ， 对新团队则要进行更多的引导和帮助 。 戴莹提到今年爱奇艺即将推出的另一部12集短剧《沉默的真相》 ， 这部剧由于导演陈奕甫毕业于南加大 ， 对国内的影视制作环境不太熟悉 ， 爱奇艺就帮助他共同完成了团队的搭建 。 短剧盛行 ， 中国即将迎来“美剧模式”的爆发期？ 在《唐探》网剧短短三周的播出期里 ， 业内对这部剧讨论最多的就是所谓的“美剧模式” 。 早在2017年 ， 爱奇艺CEO龚宇就说过 ， 对标美剧的超级网剧模式将成未来主流 。 美剧的“周播+季播”模式 ， 一来容易形成连锁品牌效应 ， 拉新成本低、风险小；二来季播剧更加具备时间窗口来进行产业链各方面的开发 。 此后 ， 爱奇艺按照美剧模式开发了《河神》《无证之罪》等口碑剧集 ， 剧集越来越短 ， 单集投入也越来越高 。 之所以集数越拍越短 ， 除了考虑到年轻观众偏爱快节奏、强情节的故事之外 ， 另一个原因是短剧拉新效率更高 。 爱奇艺官方曾发布一组数据：2018 年第一季度 ， 45 集以上长剧最后一集的拉新率仅为 6% ， 而 24 集以下短剧最后一集的拉新率达到 20% 。 单集投入越来越高 ， 则是因为网剧的商业模式是to C的 。 而想让用户真情实感地付费 ， 就得拿出品质足够过硬的内容 。 早在2017年《河神》播出之时 ， 爱奇艺首席内容官王晓晖就在接受媒体采访时表示 ， 之所以对标美剧 ， 是因为传统电视剧匹配的是电视台播出的商业模式（依靠广告收益）和播出模式（线性、约会式播出） ， 剧集长、节奏慢、观众群体年龄偏大 。 而网剧是要匹配互联网的商业模式（会员付费）和播出方式（点播为主） 。 在视频网站想清楚这个问题后 ， 一时间 ， 制作公司纷纷表示要按照美剧模式生产剧集 。 但真正能做到这一点的人并不多 。 国内的制播环境与国外大不相同 ， 无法实现边拍边播 ， 工业化的制作体系也不完善 ， 平台只能一边烧钱一边探索 。 网剧《唐探》就是爱奇艺按照网剧模式试水的又一新作 。 比起之前12集的短剧 ， 《唐探》打破了更多枷锁 ， 纯单元剧的形式更考验观众 。 由于播出时间短 ， 对应的宣发周期和拉新周期也更短 。 如何在有限的时间内吸引更多的关注 ， 是今后这类短剧需要面临的一个挑战 。 从盈利模式角度来看 ， 目前网剧《唐探》市场反响不错 ， 甚至不少观众反馈愿意为《唐探》这样的好剧选择超前点播 。 平台接下来要面临的问题是 ， 如何把这类更贴近美剧的产品规模化、系列化 ， 同时把每季之间的时间窗口缩短 ， 或者利用时间窗口进行基于这一IP的其他方面开发 。 只有这样才能维持IP热度 ， 增强付费黏性 。 而想要把这类产品规模化 ， 除了建立更流程化、精细化的制片体系外 ， 还需要足够多的商业类型人才做支撑 。 制作公司和平台都在努力发掘这类擅长拍类型片的导演 。 这次操刀网剧《唐探》的四位导演 ， 柯汶利和姚文逸是陈思诚通过面试选拔的 ， 戴墨是一直跟在他身边拍戏的导演 ， 来牧宽则通过执导爱奇艺网络电影《暴走刑警》进入陈思诚视野 。 《唐探》完结了 ， 平台对美剧模式的探索仍在继续 。 明年 ， 爱奇艺还将推出一系列12集的悬疑网剧 ， 如《沉默的真相》《隐秘的角落》等 ， 《唐探》的第二季也在考虑之中 。 这类对标美剧的短剧集能否在2020年引爆市场？也许无法预判 。 唯一可以确定的是 ， 高品质的内容永远是立足之本 。


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