#TikTok#抖音出海冰火两重天：席卷全球 印度政府要求下架( 三 )
流量为王的互联网时代 ， 流量的丧失对产品的摧毁是致命的 ， 虽然短时间内撼动不了Facebook的地位 ， 但是就Facebook2019年第三季度的财报来看 ， 其移动广告的收入占广告营收的94% ， 也就是说明 ， Facebook其大部分的广告营收都是通过在其客户端上的广告投放实现的 。
作为相同性质的广告平台 ， TikTok又把原本属于Facebook的蛋糕分走一块 ， 在这种情况下 ， TikTok对于Facebook来说早已是水火不兼容了 。
如今TikTok已经开始在其平台上开展广告业务 ， 与Facebook和google等公司展开正面竞争 。 除了拥有全屏（竖屏）的广告体验外 ， TikTok还可以通过一些列的视频情景、挑战赛等沉浸式感受形式来宣发广告 ， 这相对于Facebook和google直接植入式 ， 更容易让用户接受 。 让用户参与带标签的挑战赛 ， 还能让用户无形的参与广告的传播 。
据TikTok戛纳国际创意节上公布的一组数据显示 ， TikTok的标签挑战+品牌接管+Feed内广告的模式与传统品牌广告或Feed广告模式相比 ， 广告复看率达到提升5.4倍 ， 好感度提升12.6倍 ， 偏爱程度提升3.5倍 。
此外 ， TikTok相比于Facebook不需要付费也可以获得大量粉丝 ， 并且粉丝的精准程度相对更高 。 当粉丝和流量积累到一定程度就可以申请蓝V认证 ， 而国内蓝V认证有很多特权功能 ， 门槛低 ， 一年600元认证费用 ， 海外版现在还处于测试阶段 ， 门槛较高 ， 但未来可能会降低 。
蓝V认证则为TikTok的流量变现提供了条件 ， 通过视频带货 ， 使用外链链接到亚马逊店铺、平台的店铺和独立站 ， 或者是通过YouTube、Instagram、独立站给自己导流后在后续转化 。 精准的算法推荐和易上手的创作条件为用户群体降低了爆款内容的门槛 ， 使得每个用户有平等的机会去赚取流量 。
有媒体曾分析TikTok未来的路只有两条 ， 一条是被Facebook吞并 ， 在国际上昙花一现后留给后人品评；一条是与Facebook分庭抗礼 ， 又或者踹走Facebook多年的老大地位 ， 自己独占龙头 。 但无论是那一条路 ， 对于现在的TikTok来说 ， 都是未知数 。
站在前人肩膀上成功出海的TikTok
虽然有Facebook的技术出击和美国政府一系列的政治手段 ， 但不可否认的是 ， 在面对重重困难面前 ， TikTok仍然以一个朝气蓬勃的姿态继续前行 。
TikTok的出海成功或许并不是一个偶然 ， 这和前面微信、百度、雅虎等互联网巨头探路之行也分不开 。
在TikTok出海的7年前 ， 马化腾便将目光投向海外 ， 而在当时他唯一看好的产品就是微信 。 他曾谈到："我这辈子能够走出国际化的 ， 在腾讯来说 ， 在目前来看我就只看到微信这个产品 。 "
有坊间传闻马化腾将20亿人民币拨给了微信国际化 ， 当然无论有没有这20亿的投资 ， 也间接说明了腾讯为微信出海投入了大量的精力 。 签约梅西做全球化的代言人、拉来内马尔宣传广告 ， 甚至于海外铺天盖地般的宣传 ， 都实现马化腾曾经想把微信推向国际的心愿 。
微信和抖音同样作为国内现象级的产品应用 ， 为什么TikTok风靡全球 ， 而WeChat却失意而归？这或许与产品本土化密不可分 。
微信几乎是将国内的产品照搬到国外 ， 没有任何的本土化的转变 。 很多适应国内的界面和功能在国外受不同文化、情境的影响 ， 使得微信与国外的生活显得格格不入 。
2012-2015年任微信印度市场战略副总监的Humanshu Gupta 说 ， "微信的产品设计完全依照张小龙的愿景 ， 拥有许多在中国非常受欢迎的功能 ， 但这些功能并不太受印度用户的喜爱 。 "
而TikTok几乎是入乡随俗 ， 出了国门就成了外国人 。 最初 ， TikTok在google上投放大量的广告 ， 达到全覆盖 ， 高精度的推广 ， 打开海外知名度 ， 吸收用户 。
在运营上 ， TikTok推行本土化运营 。 在运营上本土化最具代表性的案例就是TikTok在日本的发展 。 日本是一个非常特殊的国家 ， 虽然它与中国在文化背景、地理位置上都相近 ， 但它也是文化最为封闭的国家 。 如果不能很好的融入日本文化和当地人的生活方式 ， 一个全新的产品是很难发展的 。 而此前百度的失败究其根本与本土化运营缺失也有很大联系 。
在这样的背景下 ， TikTok在最初带着团队进入日本的时候 ， 就开始着手准备本土化 ， 吸纳本地互联网人才进入公司 ， 重金聘请日本高管进入公司 ， 以及中国总部的决策权逐渐转移到日本分公司 ， 海外运营更为独立化 。 通过这种方式 ， 迎合海外本土用户群体的需求 。
此外 ， 为了提供更加本土化的内容 ， TikTok在日本与多个当地机构达成合作关系 。 在背景音乐的曲目上 ， 与日本娱乐巨头Avex达成合作 ， 为亚洲用户开放2.5万首曲目的使用权 。
2018年 ， TikTok在日本创建了280多个官方主题挑战 ， 其中大多数背景音乐都是日本现下最为流行的音乐 。 今年 ， TikTok还启动了TikTokSpotlight"音乐人计划 ， 通过TikTok平台评选和扶持优秀的独立音乐人 。 在广告推广上 ， TikTok邀请日本超人气歌手彭薇薇 ， 女子偶像团体E-Girls等入驻代言 。
除日本外 ， TikTok在其他国家的推广也极具本土化 。 在美国 ， TikTok在脱口秀主持人吉米·法伦（Jimmy Fallon）的滚风草挑战活动带动下提高知名度 。 同时 ， TikTok大力鼓励拍摄本土原创内容 ， 采用简单的标签进行分类 ， 这样可以使用户在TikTok上面看到各行各业的人和事 。 这一些列的措施将TikTok打造成当地主流社会的公共讨论圈
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