#TikTok#抖音出海冰火两重天：席卷全球 印度政府要求下架( 二 )
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据Sensor Tower统计抖音及TikTok全球总收入（2018.7-2019.7）
据Sensor Tower 商店情报数据显示 ， 2019年7月字节跳动旗下抖音及其海外版 TikTok的收入再创新高 。 其应用内购收入达到1170万美元 ， 较去年同期300万美元的预估收入增长了290% 。
据悉 ， 中国iOS用户去年7月份在抖币上消费将近820万美元 ， 占抖音全球 App Store 和 Google Play 收入的70% 。 同时 ， 中国也是抖音全球收入增长的主要动力 ， 同比增长达到777% ， 远高于全球平均增速 。
作为对比 ， 去年7月美国用户在抖币上消费约230万美元 ， 占全球收入的20% ， 虽然较2018年7月170万美元的收入增长了42% ， 但与中国市场相比显得相当平缓 。
据199IT数据平台报道估算 ， 在TikTok诞生的整个过程中 ， 它已经通过App Store和Google Play Store在全球赚了1.75亿美元 。 其中 ， 主要收入来源为中国(48.3%)、美国(35.7%)和英国(3.9%) 。
出海三年 ， TikTok交出的成绩斐然 ， 震惊世界 ， 成为中国出海产品中最为成功的案例 。 虽不知会不会有后起之秀 ， 但已然达到了前无古人的境地 。
虽前面有微信、支付宝、猎豹等出海案例 ， 但此前中国应用产品的出海仅仅是在全球的海面上泛起微波 ， TikTok则一改此前的风平浪静 ， 卷起惊涛骇浪 ， 直接拍向加利福利亚州的Facebook总部 。
撼动Facebook的地位：TikTok的病毒式传播
TikTok等应用的兴起 ， 凸显了用户对老牌社交媒体的潜在疲劳情绪 ， 他们迫切希望通过新的应用和平台来展现自己 。 在这种背景下 ， TikTok在全球掀起的短视频社交的浪潮 ， 足以让社交老大Facebook陷入恐慌 。
早在2017年今日头条收购Musical.ly之前 ， Facebook就对主打年轻人短视频社交的musical.ly表现出浓厚的兴趣 ， 甚至就差临门一脚便可成功收购 ， 但是这一脚 ， 被张一鸣踢了 ， 还是直接朝着扎克伯格的脸踢的 。
这一脚 ， 真是踢痛了扎克伯格 ， 也踢醒了扎克伯格 。
2018年11月 ， 小扎拿着短视频产品lasso小试牛刀 ， 打算通过Lasso向张一鸣宣战 。 但是这个在Facebook旗下孵化出来的产品 ， 无论怎么看 ， 它都是TikTok的赝品 。
赝品做的再逼真 ， 它终究只是赝品 。 这款产品在google play的评分为3.9分 ， 月均下载量也不及TikTok的百分之一 ， 甚至远远落后于TikTok和Instagram 。 同样是出身于Facebook ， lasso的日活和用户评价却大大低于Instagram 。
Product Hunt网站的创始人Ryan Hoover表示 ， 一旦用户了解Lasso是Facebook产品 ， 便将其与该平台的较早社区和文化相关联 ， 并拒绝使用该产品 。
除了复制产品之外 ， Facebook在旗下的Instagram启动了一项名为Reels的新视频功能 ， 让用户通过各种各样的视频编辑工具和丰富的音乐目录来创建15秒的剪辑 ， 并在TikTok相对较弱的巴西市场开始公测 。 但无论是视频+音乐的模式 ， 还是视频的时间与剪辑都与TikTok雷同 。 这不免又为Facebook冠上打不过就复制粘贴的骂名 。
究竟是为什么TikTok的出现会让Facebook恐慌到陷入复制粘贴的黑洞？用户流失、日活量下降和广告易主或许能够说明一些问题 。
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猎云网据发Facebook财报整理Facebook2015-2019年月活量和日活量
从图表信息中不难发现 ， Facebook的日活量和月活量一直是出于稳定增长的态势 。 且日活/月活大致维持在0.6左右 ， 而这个数值越接近1 ， 这说明用户黏性越高 。 从抖音公布的数据来看 ， 抖音国内用户的日活/月活系数持续在0.5 。
成立于2004年的Facebook ， 在2011年9月份 ， 全球月活超过5亿 ， 从2004年到2011年 ， Facebook花了7年的去成长 。 而根据抖音在去年9月公布全月活量超过5亿的数据来看 ， 抖音只花了4年时间 。 相对于Facebook的平稳增长而言 ， TikTok的发展则是迅速而直接的 。
其次 ， TikTok通过短视频的这一社交语言 ， 在全球范围内病毒式传播开来 。 15秒的拍摄时长、笨蛋式的剪辑 ， 配上洗脑神曲便可以将制作完成的短视频直接推出 。
这是一种完全基于自我呈现的社交方式 ， 视频制作者不需要出门、不需要精心布局或包装 ， 都可以作为原创作者出现镜头里 。 这无论是对于注重隐私的西方国家 ， 还是对于社会封闭式的日本又或是对女性有所限制的穆斯林国家的人来说 ， 都是一种全新的人际交往模式 。 他们可以通过评论、视频内容输出、浏览视频来形成一个新的陌生的社交圈 。
足不出户便可遍观天下 ， 这样全新的模式 ， 是Facebook或者Instagram这种以熟人为基础的图片、文字社交所不同的 。 并且Facebook主打的是社交软件 ， 而TikTok则是定位于短视频延伸出社交的软件 。 在这样一种新型社交模式下 ， 它所波及到的用户范围更广 ， 用户接受度更高 ， 更容易打动Facebook传统社交下的用户群体 ， 造成用户的迁移 。
碎片化、沉浸式短视频短视频模式 ， 加以算法推荐机制的精确推送 ， 只要一打开抖音刷屏 ， 受众仅剩的空暇时间会不知不觉在滑动视频中流逝 。 TikTok在用户闲余时间占比增加 ， TikTok的价值也随之增长 。
