「用户」这份报告剧透了红星隐藏的“营销价值密码” 红星新闻|内容|营

报告发布现场

　　2020红星新闻品牌发展大会上，互联网大数据服务平台、行业权威研究机构“艾瑞咨询”正式发布《2019年中国互联网新闻资讯价值研究案例报告》。

　　2019年12月，为期14天，艾瑞咨询通过红星新闻客户端和艾瑞iClick社区，共同调研获得了800份有效问卷调查表，多维度呈现了红星新闻核心用户画像特点、细分人群营销价值，并对红星新闻资讯的推广价值趋势进行了预判。

　　行业关注的“红星现象”背后隐藏着怎样的营销价值？这份《报告》，解读了以红星新闻为代表的新闻资讯行业背后的“营销价值密码” 。

　　新闻资讯市场环境现状市场规模将达642亿元月活趋于8.5亿

　　《报告》显示：经过融合、跨界、下沉、升级，预计门户及资讯广告收入规模，将从2015年的157亿元，增长至2019年的642亿元，到2021年将突破千亿大关，达到1014亿元。同时，在线资讯步入成熟期，月活趋于8.5亿元。

　　资讯APP浏览习惯日渐成熟，用户黏性稳步提升。《报告》显示，平均每个用户每天浏览资讯类APP4次、合计使用时长约48分钟；2018年1月到2019年11月，每个用户每天浏览资讯APP时长增长36% ，从35.5分钟增长至48.3分钟。

「用户」这份报告剧透了红星隐藏的“营销价值密码”。　　政策利好下融媒体大势已起，资源整合再加速。

　　传统媒体具有多重优势：基于报刊、杂志等积淀打磨多年的专业内容生产能力，专业、可靠的品牌形象，以及广泛、良好的群众口碑等。

　　新兴媒体也有独特优势：包括图文、长图、短视频、直播、H5在内的丰富内容呈现形式， APP、公众号、微博、百家号、头条号在内的多元在线分发渠道网络，大数据系统、云计算能力、人工智能技术在内的全面深度数据洞察能力等。 2019年，中国传统媒体、新兴媒体融合上，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融” 。

　　《报告》显示， 2019年，中国新闻资讯媒体开始更多尝试跨界，差异化渠道、场景、受众、体验，推动新闻媒体向在线内容及服务领域多元跨界。

　　“新闻媒体+短视频平台”：可以实现渠道、场景、体验方面的革新，为用户提供直击现场的资讯体验；“新闻媒体+音频FM”：可以创造适合通勤、做家务等伴随式场景，情感传递性强；“新闻媒体+社交平台”：依托于社交关系沉淀，天然具有传播属性；“新闻媒体+电商/金融/医疗等平台”：对垂直用户具有强聚集力和影响力，满足用户深度资讯需求。

　　红星新闻用户群像

　　本科学历用户超七成青睐严肃新闻频道

　　《报告》也对红星新闻用户进行了全方位解析，勾勒红星新闻背后的“用户群像” 。红星新闻用户女性数量略高于男性，以青壮年用户为主。本科学历用户占比超七成，月收入万元及以上用户超四成。

　　《报告》显示，红星新闻用户早起读报特征明显，午餐间歇与下班睡前为最常使用时段，用户集中度最高达到44.4% 。其中，早上6点到8点、中午12点到下午2点、下午6点到晚上8点、晚上8点到10点等都是用户使用红星新闻的高峰时段。其中，每天使用多次的高频用户占比近六成，单次使用时长10分钟以上的中长时用户达到61.7% 。