「用户」这份报告剧透了红星隐藏的“营销价值密码”( 二 ) 红星新闻|内容|营

　　在题材青睐上，时政要闻、深度新闻、社会新闻等严肃新闻频道深受用户青睐，图文、短视频及组图形式资讯直观生动，受到半数以上用户偏爱。参与过资讯互动的用户比例高达93% ，跟帖、投票等深度互动更能表达用户态度。

　　红星新闻的用户消费观也在《报告》中有所解析：汽车、旅行、数码、美妆类消费最受青睐，这一届用户品质追求与消费理性兼备。

　　揭秘“红星现象”

　　内容、用户、流量、生态的四重价值并进

「用户」这份报告剧透了红星隐藏的“营销价值密码”。　　2019年，中国新闻资讯行业的营销价值关键词是什么？《报告》给出的答案是：内容、用户、流量和生态。高质量内容为新闻媒体的根本；深度洞察用户特征及需求有利于营销效果提升；巨大的流量基础，有利于海量营销曝光的实现以及头部资源优势的发挥；媒体矩阵的建立，有利于内容池扩充、人群覆盖面扩大、营销场景增长。

　　《报告》认为，这也是红星新闻的核心营销优势。

　　在内容上：整合传统媒体资源，搭建内容开放平台，布局“一端”+“四微”+多媒体传播的新型主流媒体传播矩阵；

　　在用户上：红星新闻全网覆盖总用户数已超过1亿，成都商报移动端已覆盖1575万总用户。高学历、高收入人群集中度较高，且用户对红星新闻满意度较高，并对其留下了深度、理性、专业的品牌印象，营销潜力巨大；

　　在流量上：高频及中长时用户占比均接近60% ，且用户的资讯获取场景丰富，资讯互动意愿良好，营销潜力巨大；

　　在生态上：以“红星云”融媒体平台为核心技术依托，布局大数据和人工智能领域，提升视频化内容生产能力，丰富定制化、场景化营销玩法，打造数据驱动的新型营销方案。

　　成都商报－红星新闻采访人员胡挺颜雪