“双十一”临近各巨头升级“配方”大斗法消费者：脑子不够用了( 二 ) 消费者|双十

**“双十一”临近各巨头升级“配方”大斗法消费者：脑子不够用了**

　　消费者吐槽双十一是数学+体育考试

　　再看各家今年提出的双十一战略，站在零售巨头的角度，他们考虑的是市场策略、差异化竞争、给双十一一个新意等等，但是作为普通消费者而言，双十一就是来买实惠的。

　　但是，就在21日零点商品预售启动之后，有消费者在社交圈发出如此感慨：如果说往年的双十一是数学考试，那么今年的则是数学考试加体育考试。当你加减乘除算完官方旗舰店推出的定金抵扣、满减、加赠、尾款优惠等之后，才发现优惠都是限量的。绞尽脑汁之后，你发现：白算了。

　　采访人员发现，今年，直播和短视频成为超大流量场的趋势愈加明显，消费者也在各种玩法之间被绕得有点苦。比如无论是去年的集能量还是今年的开喵铺，随着合伙人的升级，能量值和喵币需要的量越来越多，为了获得更多能量值或者喵币，部分消费者只能选择到各个APP上体验功能，以及拉动身边的人一起参加。

　　拉新是根本双十一只能增不能减

　　抢眼球、聚流量、展实力、拢商家、辟蹊径等等，其实这场大战无论是否还有新意，各家都不会轻易放弃。不仅要圈定地盘，更想扩展场域。尤其是对下沉市场的拉新。淘宝及天猫总裁蒋凡在发布会上表示，今年双十一会有5亿消费者参加天猫淘宝活动，预计比去年多1亿，阿里巴巴大聚划算事业部总经理刘博则表示，双十一是一次集中的展示，所以需要更多的人参与：　比如推出全新的‘老铁狂欢夜’的形式，去验证这样的形式对下沉用户的市场影响是怎样的。

　　采访人员还发现，从五折起家的淘宝双十一，如今已经越来越多地不讲成交量、不讲低价策略。蒋凡说，今年双十一不只看GMV数据，而是与品牌伙伴推出更多商品供给来满足不同消费者的需求，实现更多购买。

　　目前来看，天猫双11预售一开启继续呈现了火爆的态势：数百品牌打破去年双11峰值。业内人士表示，这几年，流量见顶、经济放缓的紧张氛围笼罩着一直看涨不看跌的电商领域，而双十一这个最早由电商造出来的消费狂欢，也已成为新消费的晴雨表，因此，在此间保持新增长的意味十分重要。

　　（来源：江苏新闻广播/丁凤云实习生/顾钟友编辑/玉洁）