43.8亿国庆档复盘：献礼片的一次升级与共赢( 二 ) 文|浮萍43.8

这样的视角塑造出来的人物更加立体、饱满，也更容易引起观众的共鸣。加上博纳开启的主旋律影片商业化包装方法，让影片整体更加吸引人。

图4/5

在内容本体之外，三部影片的宣发上用年轻化的方式与观众沟通，也越来越贴近年轻人。不论是《我和我的祖国》卡节点释放明星物料、还是《攀登者》吴京充分利用抖音宣传，都显示着这一届献礼片在宣发方式上的接地气。

具体以电影《我和我的祖国》为例，除腾讯影业参与联合出品外，宣发层面，影片也与腾讯系产品进行了广泛的合作：利用腾讯音乐的音乐资源优势，举办“同唱一首歌”国庆专题活动，从音乐上帮助影片调动爱国情绪；国民级社交平台手Q ，根据电影7个故事制作7张签到卡，形成国庆特别系列，每日发放；联动QQ聊天背景和名片，针对影片做个性化素材定制；联动QQ校园，针对重点物料进行校园账号投放，让《我和我的祖国》包围年轻人的日常生活。

此外腾讯打通腾讯新闻等媒体平台，腾讯视频、火锅视频等视频平台，以及QQ浏览器、手机管家、腾讯动漫等非资讯产品平台，《和平精英》《王者荣耀》《英雄联盟》等多款游戏国庆开屏主题海报推荐观影，多方位覆盖用户的信息获取渠道。同时联动企鹅号，针对影片内容发起征文活动，引发内容的多维度、发散性讨论。

从国有影企到民营影企

国庆档背后的出品方多赢

影片票房多赢的背后，也是所有出品方的共赢。

据不完全统计，三部主旋律电影背后集结了近百家国内的影视公司，既有上影、华夏这样的国企，也有光线传媒、博纳电影这样的传统五大民营电影公司，更有猫眼、腾讯影业、阿里影业这样的新兴互联网公司，他们一起协力创造了主旋律电影的票房新历史。

值得一提的是，作为互联网影视公司的代表，腾讯影业不仅在国庆档集结腾讯集团资源助力《我和我的祖国》，还一直致力于主旋律影视作品的开发，将主旋律影视作品作为自己关注最多、投入最大的一个系列，其时代旋律系列正是位列六大文化产品系列之首。