《我和我的祖国》预售票房领先，但不代表国庆档票房之战胜负已定 2018年国庆档

2018年国庆档电影预售票房仅5000万，上映7天累计生产近21.7亿元票房，同比前年下跌20% ，一度“哑火” 。 2019年，在《我和我的祖国》、《攀登者》以及《中国机长》三雄争霸的情况下，国庆档预售票房已突破4亿。

其中，《我和我的祖国》排片占比最低，仅0.5% ，上座率却最高，达88.5% ，最终以1.97亿遥遥领先；《攀登者》排片占比最高，达7.5% ，上座率却最低，仅31.5% ，以1.38亿紧跟其后；《中国机长》稳中有进，排片占比和上座率均居中，也以突破1亿。业内预测档期内票房有望突破40亿。

但预售票房并不一定能代表最终票房成绩，举个例子，去年春节档《捉妖记2》预售票房过亿，远超同期对手，却最终不敌《红海行动》和《唐人街探案2》。且从今天的点映情况来看，截止下午四点，《攀登者》票房最高达4317.3万，《中国机长》紧跟其后拿下3175.9万，《我和我的祖国》排最后，仅1191.7万。

所以， “三雄”究竟谁能笑到最后，还未可知。

档期、预售、价格同步，竞争力在哪

9月6日，《我和我的祖国》官方宣布，要从原本10月1日，提档到9月30日。自此拉开了国庆档“三雄”步调统一的帷幕，正式实现了档期同步、具体上映时间同步、预售日期同步、预售价格同步以及点映时间同步的“壮举” 。

这在并不宽松友好的市场竞争环境下，是不可思议的。绝大多数情况，要么有人“偷跑”提前上映，有么有人“露怯” ，静观其变。那么，这三部影片敢这么做，到底是有恃无恐，还是背水一战呢？

个人认为，都有。

有恃无恐在于，各家都对自己的影片质量抱有绝对的自信，从题材到制作再到主演阵容，虽然有一定的差距，但电影和电视剧不同，一星独挑大梁有时候也能胜过群星璀璨。再者，国庆档属于兵家必争之地，就算竞争激烈，对家亮出武器时，自家也不能退后让步，大不了就是统一战斗模式，一较高下。

背水一战则在于，国庆档观众的观影密度会相对集中，潜在受众尤其是媒体会在第一时间就看完三部影片，口碑发酵的时间越来越短。如果先于另外两部提前上映，一旦口碑受冷，无异于自断后路；而若后于另外两部延期上映，又等于白白浪费了几天的市场。中秋档电影普遍质量不好，观众对国庆档影片的期待值直线上升，最好的方法就是一起上映。

除此之外，三部以爱国为主题的献礼片，不仅将目标对准国内市场，更考虑到了海外华侨同胞这一广大受众群体，将零时差登陆海外院线。《攀登者》和《中国机长》将于首映当天，分别在澳大利亚、新西兰院线，以及英国、新西兰院线上线；《我和我的祖国》则延后一天于北美、英国院线上映。

花样营销无孔不入

票房预售是观众盲选的结果，而盲选最大的驱动力，就是影片的前期宣发。不管是欺骗式营销还是饥饿式营销，只要手段到位，哪怕是个惊天大烂片都能在预售阶段笑看风云，最好的例子就是《爱情公寓》大电影和《地球最后的夜晚》。

而《我和我的祖国》、《攀登者》和《中国机长》，在本身质量、创作团队以及主演阵容上都信心十足的情况下，更不会放松对宣发的把关。

《我和我的祖国》曝光度最大、宣传节奏密集、素材丰富。五个月前，发布一组导演时尚大片；一个月前，第一支预告片《北京你好》正式出炉；之后宣传片、预告片、幕后花絮、演员单人视频等在社交平台一轮又一轮的密集输出；9月13日，上演全球首场电影发布5G直播；19日，举办全阵容盛典，全阵容合照引发热议；24日，王菲献唱同名主题曲......