春节档|春节档首日预售大幅倒退背后春节档

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作者｜南如珉
在距离春节档还有11天时，春节档影片的预售终于开启了，仅有11天的周期，也成为了近年来预售时间最短的一次。
预售时间压缩，某种意义上来说，意味着更能够释放春节档影片的爆发力，但从首日的预售结果来看，完全是不及预期的，这种表现不仅距离去年相去甚远，而且也成为近年来相对低迷的一次。虽然首日仅代表了春节档影片热度上的一种对比，真正的角逐还要等到映后，可依然还是能够看出今年的爆发力和开局能量是不足的。
《水门桥》领衔
春节档首日预售大幅倒退

（数据来自猫眼，截止到22年1月21日22点）
历经一年的时间，疫情并没有退去，国内很多地区还处于不稳定状态，甚至很多观众尚未确定在哪过年、在哪观影，这算是春节档预售低迷的一大原因。当然更为核心的还是在于目前的这份片单上，今年严重缺乏“预售型”影片，让开局失去了亮眼的成绩。
【春节档|春节档首日预售大幅倒退背后】很多情况下，爆发力跟持久力是不可兼得的。而今年的片单比较“规矩” ，看起来都像是博黑马走长线的类型，爆发力上也就相对欠缺，缺乏之前春节那种《唐人街探案3》《疯狂的外星人》《捉妖记2》那种疯狂的“预售型”种子，这一点在首日的预售成绩中也得到了印证。
缺乏炸裂、开局爆棚这种词汇，并不意味着是坏事，至少目前春节档还维持着“大热必死”的铁律，即春节档预售冠军，均未能成功笑到最后。平稳的开局，证明了影片的类型的平稳，证明了类型中缺乏强娱乐性的刺激，这对于热度的转化，进而形成一张张电影票，都会存在较大的影响。

（去年春节档影片开局预售表现）
今年首日预售预计在3600万，跟去年7900万下滑了54% ，而且去年是14天的预售周期，因此今年的春节档首战可谓是完败。去年之所以能够开出如此爆炸的开局，其最大原因来自《唐人街探案3》这个史无前例的BUG ，影片的热度放眼历史都是独一档的存在，甚至猫眼、淘票票想看都突破了1200万+ 。
单纯的对比数字可能会过于主观，毕竟片单不同类型不同，可通过一个参照物来进行更直观的对比。拿《熊出没》系列来说，作为春节档历年的常客，它的存在便形成了一个有效直观的参照物。去年《熊出没6》首日预售为85.3万，而今年《熊出没7》则降至70万出头，至少证明了市场确实在小幅下滑。
今年之所以较去年下滑明显，最重要的原因是头号种子之间爆发力存在着差距。中间的差距刚好是《唐人街探案3》跟《长津湖之水门桥》（以下简称《水门桥》）的数额，尽管备受期待的《水门桥》众望所归拿到了首日预售的冠军，但这个成绩在历年春节档横向对比中并不占优。

当然它存在着各种天然的局限。影片在距离春节档仅有17天时才官宣空降春节档，可谓是一次极限操作，未能实现一个长期有效的宣发周期，无法尽可能的实现平台想看人数的积累，最终造成时间短促、热度未能叠加到极致，这无疑严重影响了它的开局表现。
尽管只有区区17天的宣发期，但《水门桥》在定档当天就收获了超过20万的平台想看人数，证明了它独一档的热度存在，区区几天之后就迅速反超春节档其它种子项目，目前已经位居春节档想看人数第一的位置，而且后面会继续大幅扩大自己的优势。
《水门桥》目前预售成绩预计会在1500万，作为内地票房冠军的续作，显然还是不合格的。横向对比下来，跟《捉妖记2》这种3000万+ ，《唐人街探案3》5902万还是存在档次上的差距。不过影片不属于强娱乐性，因此看好后续的预售成绩会有一波平稳输出。
至少对比《长津湖》首日区区200多万，《水门桥》已经是无限翻倍了，而它的走势将会是高举高打，瘦弱的爆炸开局跟长线走势并行，因此首日预售成绩并没有那么重要。
腰部力量可谓史上最强
如果拿掉头号种子，今年春节档剩余影片的预售是要强于去年的，这也在证明今年腰部力量并不弱。《奇迹·笨小孩》《这个杀手不太冷静》《四海》《狙击手》四部影片杀得难解难分，未能拉开档次，这种局面在历年中都非常罕见的。腰部力量史上最强，这也将是今年春节档最大的增长点所在。

春节档|春节档首日预售大幅倒退背后

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