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春节档|春节档首日预售大幅倒退背后

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春节档|春节档首日预售大幅倒退背后

作者 ｜南如珉
在距离春节档还有11天时 ， 春节档影片的预售终于开启了 ， 仅有11天的周期 ， 也成为了近年来预售时间最短的一次 。
预售时间压缩 ， 某种意义上来说 ， 意味着更能够释放春节档影片的爆发力 ， 但从首日的预售结果来看 ， 完全是不及预期的 ， 这种表现不仅距离去年相去甚远 ， 而且也成为近年来相对低迷的一次 。 虽然首日仅代表了春节档影片热度上的一种对比 ， 真正的角逐还要等到映后 ， 可依然还是能够看出今年的爆发力和开局能量是不足的 。
《水门桥》领衔
春节档首日预售大幅倒退

（数据来自猫眼 ， 截止到22年1月21日22点）
历经一年的时间 ， 疫情并没有退去 ， 国内很多地区还处于不稳定状态 ， 甚至很多观众尚未确定在哪过年、在哪观影 ， 这算是春节档预售低迷的一大原因 。 当然更为核心的还是在于目前的这份片单上 ， 今年严重缺乏“预售型”影片 ， 让开局失去了亮眼的成绩 。
【春节档|春节档首日预售大幅倒退背后】很多情况下 ， 爆发力跟持久力是不可兼得的 。 而今年的片单比较“规矩” ， 看起来都像是博黑马走长线的类型 ， 爆发力上也就相对欠缺 ， 缺乏之前春节那种《唐人街探案3》《疯狂的外星人》《捉妖记2》那种疯狂的“预售型”种子 ， 这一点在首日的预售成绩中也得到了印证 。
缺乏炸裂、开局爆棚这种词汇 ， 并不意味着是坏事 ， 至少目前春节档还维持着“大热必死”的铁律 ， 即春节档预售冠军 ， 均未能成功笑到最后 。 平稳的开局 ， 证明了影片的类型的平稳 ， 证明了类型中缺乏强娱乐性的刺激 ， 这对于热度的转化 ， 进而形成一张张电影票 ， 都会存在较大的影响 。

（去年春节档影片开局预售表现）
今年首日预售预计在3600万 ， 跟去年7900万下滑了54% ， 而且去年是14天的预售周期 ， 因此今年的春节档首战可谓是完败 。 去年之所以能够开出如此爆炸的开局 ， 其最大原因来自《唐人街探案3》这个史无前例的BUG ， 影片的热度放眼历史都是独一档的存在 ， 甚至猫眼、淘票票想看都突破了1200万+ 。
单纯的对比数字可能会过于主观 ， 毕竟片单不同类型不同 ， 可通过一个参照物来进行更直观的对比 。 拿《熊出没》系列来说 ， 作为春节档历年的常客 ， 它的存在便形成了一个有效直观的参照物 。 去年《熊出没6》首日预售为85.3万 ， 而今年《熊出没7》则降至70万出头 ， 至少证明了市场确实在小幅下滑 。
今年之所以较去年下滑明显 ， 最重要的原因是头号种子之间爆发力存在着差距 。 中间的差距刚好是《唐人街探案3》跟《长津湖之水门桥》（以下简称《水门桥》）的数额 ， 尽管备受期待的《水门桥》众望所归拿到了首日预售的冠军 ， 但这个成绩在历年春节档横向对比中并不占优 。

当然它存在着各种天然的局限 。 影片在距离春节档仅有17天时才官宣空降春节档 ， 可谓是一次极限操作 ， 未能实现一个长期有效的宣发周期 ， 无法尽可能的实现平台想看人数的积累 ， 最终造成时间短促、热度未能叠加到极致 ， 这无疑严重影响了它的开局表现 。
尽管只有区区17天的宣发期 ， 但《水门桥》在定档当天就收获了超过20万的平台想看人数 ， 证明了它独一档的热度存在 ， 区区几天之后就迅速反超春节档其它种子项目 ， 目前已经位居春节档想看人数第一的位置 ， 而且后面会继续大幅扩大自己的优势 。
《水门桥》目前预售成绩预计会在1500万 ， 作为内地票房冠军的续作 ， 显然还是不合格的 。 横向对比下来 ， 跟《捉妖记2》这种3000万+ ， 《唐人街探案3》5902万还是存在档次上的差距 。 不过影片不属于强娱乐性 ， 因此看好后续的预售成绩会有一波平稳输出 。
至少对比《长津湖》首日区区200多万 ， 《水门桥》已经是无限翻倍了 ， 而它的走势将会是高举高打 ， 瘦弱的爆炸开局跟长线走势并行 ， 因此首日预售成绩并没有那么重要 。
腰部力量可谓史上最强
如果拿掉头号种子 ， 今年春节档剩余影片的预售是要强于去年的 ， 这也在证明今年腰部力量并不弱 。 《奇迹·笨小孩》《这个杀手不太冷静》《四海》《狙击手》四部影片杀得难解难分 ， 未能拉开档次 ， 这种局面在历年中都非常罕见的 。 腰部力量史上最强 ， 这也将是今年春节档最大的增长点所在 。


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