小镇人群超四成有房无贷，偏爱“下馆子” 你羡慕吗？用户|下沉|市场|手机|消费

　　中新经纬客户端9月17日电近日， 58同镇发布《2019下沉市场用户调研报告》称，下沉市场用户中， 75.67%月均收入在5000元以下， 58.23%拥有乘用车， 41.04%有房无贷；下沉市场用户青睐3000元及以下价位的手机，平均每天使用手机5.39小时，月均网购5.8次， 63.4%的用户偏爱线上购物；平均拥有7个以上常用手机App ，社交软件必不可少。

　　据了解，该报告采取定量研究方法，基于全国三、四、五线等乡镇及县域市场进行调研，对全国下沉市场用户的基本特征、日常消费行为、生活娱乐习惯等方面做相关调研。

　　下沉市场用户群体中青年居多，从事职业种类繁多

//小镇人群超四成有房无贷，偏爱“下馆子” 你羡慕吗？//[]

　　报告显示，在下沉市场，用户年龄集中在20-50岁，其中31-40岁青年人居多。从区域上来讲，下沉市场互联网用户主要分布在山东、河北、河南、广东、江苏等人口大省及经济发达省份。

　　报告反映， 90%以上的用户学历在大专及以下，初中学历者占比最高，达到38.12% ，其次是高中和中专学历用户，占比为35.22% 。下沉市场用户从事的职业种类繁多，其中， 15.89%的用户在家务农， 15.21%的用户是个体工商户， 27.17%的用户在私企或其他类型企业工作，也有7.61%的用户在机关及事业单位就职。学历水平制约着县域居民就业范围，初中及以下学历居民大多务农或从事建筑工人、安保等体力劳动，而大专以上学历者以从事机关、教师、医生等工作为主。

　　报告还表明， 77.26%的下沉市场用户都已成家有子女，生育愿望高于一二线城市，有两个及以上子女的用户占总数比例达到41.94% 。与一二线城市居民相比，小镇居民在赡养老人、抚育孩子、买车买房等方面的经济压力较小，因此更愿意选择生儿育女，尽享天伦之乐。

　　月均收入普遍低于5000元，手机成不可或缺的伴侣

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　　报告显示， 75.67%的用户月均收入为5000元及以下，这与县域经济结构较为简单、经济主体单一有关。不过，尽管月收入不高，但大部分居民并无房贷压力， 41.04%的用户有房无贷，其住房压力小于一二线城市居民。此外， 58.23%的用户拥有乘用车，车型价格集中在5-15万之间。这意味着，下沉市场用户的经济压力较小，具有更高的消费潜力。