苏宁依托国际米兰IP，探索国际零售模式创新江苏南京

江苏南京，奥体中心， 2019国际冠军杯赛事（ICC）中国赛即将在这里拉开战幕，为中国和全球观众带来一场足球盛宴。

国际米兰和尤文图斯，只要听到对阵双方的两家意甲传统豪门俱乐部的旗号，就不难想象，这场比赛必然“自带流量”、赚足眼球。

同样吸引关注的，还有国际米兰的中国“东家”——苏宁集团的全球化蓝图。 3年前，中国企业苏宁战略投资国际米兰；3年后，苏宁依托国际米兰IP ，迈出深耕中意合作、布局全球市场的新步伐。

（图：国际米兰“回家” ，南京的国米球迷早早在机场等候）

中国元素“点亮”意大利老牌俱乐部

在位于意大利米兰市中心的国际米兰俱乐部办公大楼里，中国元素随处可见——前台背景墙显示的“南京时间”、中国赞助企业的商标、中文合作媒体的标志……国米主场——朱塞佩?梅阿查球场的引导员索诺?埃利奥诺拉中文流利：“现在来球场参观和看球的中国观众越来越多。我们做过统计，每9位参观者中就有1位中国游客，球场内常用的标识语中也有中文。 ”

这家意大利老牌足球俱乐部与中国的缘分由来已久。早在1978年6月，国际米兰就来到中国，与中国的球队踢了4场比赛，成为第一支访华的职业足球队。缘分在2016年升级：当年，中国企业苏宁收购国际米兰的股权，成为第一大股东。

苏宁入股前，国际米兰的战绩并不尽如人意。完成收购后的几年里，国际米兰俱乐部成绩一路回升，从意甲中游到连续两年进入欧冠淘汰赛，球队市值在此过程中也一路上升。在国际米兰足球俱乐部主席张康阳看来，中国团队加入国际米兰后，在注重提升竞技水平的同时，加强了精细化管理，与中国市场的合作也越来越多。