在抖音打歌，音乐人又爱又恨( 二 ) “我们一起学

抖音造神曲

拥有5亿月活、2.5亿日活的抖音不仅仅是短视频平台，如今它还深刻影响了音乐产业，抖音、快手等短视频平台正在成为最大的音乐分发入口。

根据国际唱片业协会发布的《2018年音乐消费者洞察报告》显示，全球86%的用户通过音视频流媒体听歌，其中52%的人通过视频的方式收听音乐。

与电视剧、电影一样，短视频内容也需要音乐作为背景来达到情感的渲染，视频容易令人印象更深刻，包括其中的音乐。但音乐在抖音上的功能还不止于此，它们还能延伸出手势舞引发全民狂欢，成为短视频当中的主要元素，捧红素人一唱成名。

许多艺人如今也看见了抖音这种强大的能力，选择在该平台上进行打歌。王力宏的新歌《南京、南京》就选择抖音作为全网独家首发平台，不仅在抖音上发布歌曲demo ，同时他本人也入驻抖音，通过短视频来为新歌赚流量。吴亦凡、蔡徐坤等歌手也都曾通过抖音宣传和首发新歌。

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在抖音上，不止是这些头部艺人的歌曲能够得到更多的传唱，非头部艺人的歌曲也能得到更多关注。

以往艺人打歌的渠道有限。唱片公司在流媒体音乐平台的冲击下也在勒紧腰带，不再为艺人的新歌投入大量推广资源，头部艺人也只能是通过上综艺节目等为自己站台。近些年，虽然也有《中国音乐公告牌》《由你音乐榜样》等打歌节目兴起，但模式仍是借鉴国外、本土化困难，且节目仍要靠张艺兴、蔡徐坤这样的流量明星带动收视。对于非头部艺人来说，打歌的成本过大。