“五环外”市场究竟有多大？实体品牌纷纷布局( 七 ) 电商下乡让老

　　不少品牌的实践得到了积极回应。马晓宇说，到2011年，一二线市场已经趋于饱和，兰蔻面临的挑战是下一步的发展和成长。他们发现，三四线及以下城市虽然体量相对较小，但消费者对美的追求和一二线城市并无差异，这些地区存在更多机会。随后，兰蔻开始向三四线城市拓展。现在回头看，这给兰蔻在中国市场的绩优表现奠定了强大基础。马晓宇说。苏宁易购零售云县镇店则实现了快速普及，仅去年一年内就新增2000多家，遍布全国29个省级行政单位，超过2000个县镇。

　　是什么在支撑这些地区人们的消费？收入的增长无疑是重要因素。

　　仍以城乡来看，国家统计局数据显示， 2018年中国城镇居民人均可支配收入39251元，比上年名义增长7.8%；农村居民人均可支配收入14617元，比上年名义增长8.8% 。在农村居民收入增长持续快于城镇居民等因素带动下， 2018年农村居民人均消费支出比上年名义增长10.7% ，比城镇居民人均消费支出增速高3.9个百分点。北京大学光华管理学院市场营销系教授符国群认为，农村居民人均收入起点低，边际消费倾向比城市居民高，即农村居民收入增长1个点带来的消费增长远远高于城市居民收入增长1个点带来的消费增长。因此，随着收入水平的不断提高，乡村消费未来将是增长看点。