“五环外”市场究竟有多大？实体品牌纷纷布局( 五 ) 电商下乡让老

　　电商平台苏宁易购发现，中国县镇人口占总人口比重近70% ， 3C、家电等行业至少有40%的份额集中在此，市场规模约9000亿，存在着巨大的消费潜力。为此，苏宁易购开始布局，在线上推出苏宁拼购，在线下打造零售云，前者在三四级市场客户的占比和渗透率已突破50% ，后者到今年5月已有全国苏宁易购零售云加盟店3000家。

　　客人在哪里，我们就去哪里，高档化妆品品牌兰蔻也早已深入中国三四线市场。这一趋势在近几年愈发明显， 2011年，兰蔻在中国共有135家门店，分布在56个城市；到2018年，门店数量272家，覆盖城市115个。三四线城市存在更多有助于兰蔻成长的机会。兰蔻中国品牌总经理马晓宇对本报采访人员表示，三四线城市的拓展不仅带来了业绩，也带来了更多新的客人。

　　这并非个别品牌的特例，在全国市场上，三四线城市及以下地区也占据着越来越重要的位置。以有数据可查的城乡对比来看，据国家统计局统计， 2018年，乡村市场消费品零售额比上年增长10.1% ，增速高出城镇市场1.3个百分点。同时，商务部数据显示， 2018年全国农村网络零售额达到1.37万亿元，同比增长30.4% ，发展迅猛。接下来很长一段时间，作为五环外市场突出代表的县镇市场、农村市场将成为重要的增长点。