小霸王30年变形记：山寨起家，败给自己( 八 ) 文|马骁、江

终于察觉到危机的小霸王，于1997年成立小霸王影音公司推出VCD ，还找来柯受良、赵本山、高秀敏作为小霸王VCD代言人。但因为缺乏相关产品开发经验，并没能推出具有市场竞争力的产品，销量也一直不算突出。因此到1999年时，公司便宣布破产，负债超过亿元。

----小霸王30年变形记：山寨起家，败给自己//----江苏龙网 http://www.jiangsulong.com //

图7/13

但小霸王的危机还没有就此止住。不仅在游戏方面受挫， 2000年之后以文曲星为代表的电子词典、步步高为代表的新类型学习机开始异军突起，大大挤压了小霸王在学习机领域的市场份额。

为了应对市场份额不断下滑的危机，怡华集团于2004年将小霸王“一分为四”——中山市小霸王教育电子有限公司、中山市小霸王数码音响有限公司、中山市小霸王卫厨电器有限公司和深圳市小霸王电器有限公司，分别对应教育类、影音播放类、厨房电器类和家用电器类四大系列产品，尝试拓宽赛道。

如此之多“小霸王” ，虽然找到了更大的市场空间，但却没有找准自己的核心业务，反而不分边界。据媒体报道，小霸王随后逐渐撤出在子公司的股份，仅保留对知识产权的管理。子公司只要上交费用就可以独立经营小霸王的品牌，小霸王集团则变身为一个出租品牌的“包租公” 。

各自为战的子公司共同生产的“小霸王系”产品一度多达54多种。但多数产品都是别的厂家生产、挂小霸王名的贴牌产品，并不具备核心的技术。此外，在质量和品牌授权上小霸王也不做把关，这使得小霸王的品牌形象在那几年里遭遇了持续恶化。

小霸王30年变形记：山寨起家，败给自己( 八 )