热点：再提景区门票“降价令”，景区该如何破窘境？( 五 ) 图1/2今年

世界旅游城市联合会首席专家魏小安教授则主张应该交给市场， “中国旅游四十年的起伏，在改革方面缺乏相应的主动性，应该考虑到市场需求、市场结构、市场运行、市场机制，离开市场，寸步难行。 ”

绿维文旅认为，国家指导景区门票价格要考虑四个层次的问题：三类资源、三大成本、三大回报和四个目标方向。不能一刀切的取消门票，而是应该对于不同景区不同的对待，形成复合景区开发运营的指导模式，指导国有景区有序健康的发展。

1.区别对待三类不同资源

景区依托的三类资源指自然资源、文化资源和聚落资源。自然资源区域的开发注重生态的利用和保护；文化资源区域的开发重点在于体验和休闲；聚落资源区域的开发需要当地原住民的参与，并建立与当地居民合理的利益分配机制。

2.充分考虑三大成本

一是产品开发成本，也可称为投资成本；二是产品升级服务成本；三是资源的保护与维护成本。

3.通过三大回报体系增加营收

一是门票价格回报；二是景区的基本服务回报，例如，进入景区后的餐饮、交通、购物等基本服务收入；三是多业态、多要素的增值服务回报。

4.未来门票发展目标方向

门票的发展目标将是：第一是鼓励“0”门票；第二是保障较低门票；第三是促进弹性门票；第四，引导市场化增值服务大提升。

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