运动性别模糊本土品牌崛起，CBNData发布《2018线上运动消费趋势( 二 )

2018-09-05

。除了常规的运动和健身器材外，对于恢复性和辅助性运动商品的购买增加。

随着运动休闲风持续流行，人们对于运动装备的颜值越来越重视，好看的运动装受到欢迎，CBNData将之形容为颜值派运动品牌的崛起。同时，奢侈品品牌也进入了这个市场，纷纷推出运动系列，老爹鞋就是其中代表。

运动品牌们越来越多选择当红流量明星代言也是目前明显的趋势，CBNData研究发现，消费者们也愿意为明星同款支付溢价。其中，90后和95后是明星同款运动产品的核心消费人群。

最后，“国货回春”也是CBNData观察到的趋势之一。年初李宁在纽约时装周上的表现就是其中代表。国货品牌的销售占比正在逐年上涨。尤其是在小白鞋的品类中，国货表现尤其突出，销售增速高出其他品牌83%。

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