|嫦娥五号升空，探月IP形象首发，北京越野向“潮牌”转型
11月24日 ， 嫦娥五号在中国文昌航天发射场成功发射 ， 作为中国探月工程官方战略合作伙伴 ， 北京越野同步开启使命召唤VII揽YUE计划 ， 首次全程参与嫦娥五号出征、返回整体任务 。 使命召唤VII-揽YUE计划 ， 是北京越野与中国探月工程继“星空之约”、“飞天行动”之后的又一次创举 ， 既是双“YUE”联盟合作的延续与升华 ， 也是下一阶段合作的新起点 。
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古往今来 ， 人类从未停止过对浩瀚宇宙的探索 。 嫦娥奔月 ， 女娲补天 ， 夸父逐日等神话传说是古人对浩瀚星空的幻想；近些年随着我国航天科技的飞速发展 ， 十六年前 ， 中国正式开展月球探测工程 ， 并命名为“嫦娥工程” 。 从嫦娥一号到嫦娥四号 ， 我国已圆满完成探月工程重大科技专项“绕、落、回”三步走战略的前两步 。
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从发射到返回 ， 北京越野全程护卫 ， 见证探月三期收官 ， 探月工程已成为承载国人航天梦想超级IP 。
【|嫦娥五号升空，探月IP形象首发，北京越野向“潮牌”转型】
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▼随着IP授权市场正当红和新消费趋势兴起 ， 打造''沉浸式体验''和''高记忆度''的IP形象将成为创新营销核心 。 不少豪华汽车品牌保持与知名品牌联创 ， 打造专属IP形象或限量版产品 ， 为客户带来全新体验 。 特斯拉与龙舌兰酒推出Tesla Tequila酒水 ， 兰博基尼与高端音响品牌Master & Dynamic合作推出专属耳机系列 ， 保时捷联手NIKE ， 打造了GT风格运动鞋NIKE Air Max 。 不同品牌跨界合作 ， 提升了品牌形象 ， 实现了资源整合和品牌流量共享 。
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11月3日 ， 中国探月工程与北京越野共同发布探月IP形象 ， 两颗探索心有了同一个具象表达 ， 并开启探月IP形象全球征名活动 ， 北京越野被授予''嫦娥五号月球采样返回任务的工程保障车'' 。 同时 ， 双方还推出了联名版以及快闪店和延伸产品 ， 被消费者''秒抢''一空 。
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在2019年上海国际车展上 ， 北京越野与中国航天——探月工程战略合作正式开启 ， 发布中国航天探月工程用车 ， 成立了双向技术输出联合实验室 。 之后 ， 两场''使命召唤''举行 ， 在青海德令哈仰望漫天繁星 ， 在文昌航天发射场见证''胖五''升腾 。
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中国探月向上的每一步 ， 都是突破自我的极致“越野” ， 作为中国航天探月工程的战略合作伙伴 ， 北京越野以BJ40军团的穿越之旅 ， 为嫦娥五号的发射摇旗呐喊、全程护航 ， 用不断向上的中国汽车实力 ， 助力中国探月工程向上的征途不止 。 从探月到探火 ， 中国探索未知世界的脚步从未停止 ， 北京越野打造专业越野 ， 追求精工品质的信念不变 。 两颗探索的心携手前行 ， 探索不止 。
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探月IP形象以''太空兔''为创意 ， 将探月工程和北京越野巧妙融合 ， 打造出''嫦娥+玉兔''的神话CP ， 寄托了国人对九天揽月的无限遐想 。 从亮相的探月形象IP和联名版可以看出 ， 设计、配色高级感满满 ， 萌动有充满科技范 ， 符合两者的品牌形象定位 。
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