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奥迪|华晨宇的爆馆效应背后：90后小鲜肉已成汽车代言首选？

【奥迪|华晨宇的爆馆效应背后：90后小鲜肉已成汽车代言首选？】

奥迪|华晨宇的爆馆效应背后：90后小鲜肉已成汽车代言首选？
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干群芳／文今年广州车展期间 ， 因为娱乐明星华晨宇的到来 ， 沃尔沃展台所在的整个展馆水泄不通 。 华晨宇在这天宣布正式成为沃尔沃XC40代言人 。 华晨宇出生于1990年 ， 是新生代的娱乐明星之一 。 而在选择新生代流量明星担任汽车品牌代言人上 ， 沃尔沃并不是第一家 。
今年以来 ， 多家豪华品牌也做出了同样的选择 。 在中国几乎从来没有使用过代言人的宝马汽车 ， 破天荒地选择了易烊千玺作为代言人 ， 随后王俊凯成为雷克萨斯代言人 ， 为雷克萨斯首款纯电动产品UX 300e全力打CALL 。 4月份 ， 李易峰签约成为全新奥迪
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A4L(参数|图片)的形象大使 ， 而在2019年就使用王一博为奥迪|华晨宇的爆馆效应背后：90后小鲜肉已成汽车代言首选？
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Q2L(参数|图片)家族代言人的奥迪 ， 在今年推出的A3上“故技重施” 。 除了豪华品牌之外 ， 自主品牌中主打年轻化的名爵 ， 也邀请杨超越作为新车型MG5的代言人 。
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易洋千玺为宝马
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IX3(参数|图片)代言
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王一博为奥迪A3代言
这些新生代的明星 ， 大多为90后 ， 还有不少是00后 。 当具有深厚历史沉淀的百年车企选择了新生代明星 ， 他们对于了解并吸引新生代消费群体的渴望表现的淋漓尽致 。 汽车消费人群在不断的年轻化 ， 车企的年轻化营销也就一直随行 。 根据《2019中国汽车消费者洞察报告》数据显示 ， 在2019年上半年 ， 90后人群在汽车消费市场占比已经达到了42.4% ， 90后正式成为最主力的汽车消费群体 。
谁能帮助车企将品牌植入年轻消费群体？一直试图打破营销瓶颈的车企们将目光瞄向了新生代流量明星 。 值得注意的是 ， 不少车企都选择了这些新生代明星为首款电动车代言 ， 例如沃尔沃的
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XC40(参数|图片) RECHARGE以及雷克萨斯奥迪|华晨宇的爆馆效应背后：90后小鲜肉已成汽车代言首选？
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UX(参数|图片) 300e ， 他们认为企业对纯电动领域的首次探索与年轻化有着共通之处 。 “我们这台车是第一款电动车 ， 王俊凯形象很符合 。 目标消费群体是心态年轻、对新事物保持好奇心 ， 要求生活品质的人群 。 “雷克萨斯方面表示 。
在车企看来 ， 选择年轻的品牌代言人并不完全因为年轻化 ， 同时也看重差异化的品牌形象定位 ， 毕竟新生代流量明星之间除了都很年轻之外 ， 也有着各自的调性 。 例如 ， 沃尔沃汽车亚太区总裁兼CEO袁小林表示 ， 华晨宇所呈现出来的温暖、有才华、有思想和有担当的任务特质非常贴合沃尔沃的品牌形象 。 而上汽名爵表示 ， 选择杨超越绝对不是表面地用一下代言人的流量 ， 而一定是这些参与互动的人 ， 他们的感觉代表品牌某一种元素或者更多的元素 。
事实上 ， 不论是中生代明星还是新生明星 ， 车企们关于选择代言人的一些说辞都被吐槽为有些雷同 ， 但是如果讨论到更为实际的流量效应 ， 新生代明星们确实更胜一筹 。 毕竟 ， 相比新生代明星 ， 中生代明星的粉丝大部分都是社会人 ， 能够拿来追星的时间和精力都更为有限 ， 同时也更加理性 。


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