江苏龙网

  1. 首页 > 生活 > >

汽车|探索新时代车企品牌建设：坚持“长期主义”和“与时俱进”


伴随时代发展 ， 尤其面临“新四化”浪潮 ， 汽车产业正在面临百年变革的节点 ， 作为中国制造业的顶梁柱 ， 各大车企们除品质硬实力之外 ， 品牌同样是软实力 。 在这样的背景下 ， 重新来探讨车企们如何担当自身责任 ， 以及如何进行品牌营销建设 ， 具有很强的实践意义 。
11月25日 ， 由《中国经营报》和中经未来主办的“向上的力量——2020年中国汽车‘新营销’高峰论坛”在北京举行 ， 多名车企高管围绕“新时代车企的责任担当与品牌营销建设”主题 ， 展开深入对话 。
北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司公共关系及媒体传播总监周娟认为 ， 品牌是一个企业深厚的软实力 ， 建设品牌一定要是长期主义者 ， 同时还要根据市场和消费的变化 ， 能够创新和与时俱进 。 一汽-大众销售有限责任公司大众品牌公关总监段宁则称 ， “真正要想迎合消费者 ， 首先要把消费者研究透 ， 对他们有足够的洞察和分析 ， 才能够有的放矢的把我们的信息传递给他们” 。
汽车|探索新时代车企品牌建设：坚持“长期主义”和“与时俱进”
本文图片

【汽车|探索新时代车企品牌建设：坚持“长期主义”和“与时俱进”】打造品牌需坚持“长期主义”
截至当前 ， 中国已经变为名副其实的汽车大国 ， 汽车产销连续多年位于全球首位 ， 合资品牌迅速发展 ， 自主品牌亦迅速壮大 ， 伴随着新四化的热潮 ， 新能源汽车、智能汽车正不断拥有更大的声量 ， 汽车价值正面临重构 ， 对于汽车品牌的树立提出了新的挑战 。
“作为车企品牌 ， 如何去搭建软实力？是否有一些诀窍？”对话伊始 ， 主持人对各位嘉宾抛出问题 。
汽车|探索新时代车企品牌建设：坚持“长期主义”和“与时俱进”
本文图片

周娟认为 ， 品牌建设一定是一个长期的过程 ， 同时保持创新和与时俱进 。 在其看来 ， 品牌建设长期工作最基本的是坚持做好正确的事情 ， 把产品、服务、体验做好 。 梅赛德斯-奔驰在为广大消费者带来彰显“新豪华主义”时代内涵的卓越产品的同时 ， 希望将“豪华”延伸至品牌及客户关怀的各个方面 ， 同时打造相得益彰的“心豪华主义”客户服务体验 。
汽车|探索新时代车企品牌建设：坚持“长期主义”和“与时俱进”
本文图片

东风日产市场部副部长张茂华亦同意“长期主义”的观点 ， 在他看来 ， 当前汽车产业已经深入于百年未有之大变局当中 ， 但越是浮躁的时代 ， 越要坚守品牌 ， 在充满变化的年代 ， 今年东风日产进行“NEWNISSAN敢为新世代”的品牌焕新 ， 包括进行全新的形象、态度、技术、产品焕新 ， 以承接日产在创始之初创始人的“敢为人所不敢” ， 以品牌焕新为起点 ， 为客户提供更丰富、更精彩、更美好的这种“人·车·生活” 。
汽车|探索新时代车企品牌建设：坚持“长期主义”和“与时俱进”
本文图片

那么打造品牌 ， 是否有诀窍？北汽新能源公关总监王刘芳直言 ， “打造品牌没有一劳永逸的秘籍” 。
她认为 ， 目前处于人类的第四次产业革命 ， 信息作为一种全新的高端要素注入到生产之中 ， 带来了全新的业务增量 ， 品牌建设也面临着前所未有的机遇 ， 现在的品牌资产来源于六个关键词 ， 软件、交互性、线上能力、数字化、预测性和体验性 ， 这是特斯拉、蔚来能在较短的时间内做到比较高的价值高度的原因 ， 这也是北汽新能源包括其他自主品牌 ， 实现品牌向上的方向 。
汽车|探索新时代车企品牌建设：坚持“长期主义”和“与时俱进”
本文图片

段宁则认为 ， “每个品牌都有自己由于常年经营的努力背后所积累沉淀下来的结果 ， 打造品牌我个人觉得不存在什么样的套路 ， 但是有一个核心 ， 就是我们该怎样来更加高效的传播品牌” 。


推荐阅读


上一篇：都快|喂二月吃药都快把自己“整进”了医院

下一篇：特斯拉|完美日记靠谁而红？跨界的下一个想象在哪？