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公关界的007|以AI势能作用汽车营销，百度车效通打开了降本增效的新大门


江苏龙网_原标题是：以AI势能作用汽车营销 ， 百度车效通打开了降本增效的新大门
在2020年这个大家异口同声高呼“太南了”的时期 ， 每个行业都迫切地在变局之中不断尝试 ， 希望能寻找到自己的增长路径 。
其中 ， 当属汽车这种已经进入存量市场的行业竞争局势最为严峻 。 作为中国市场经济的支柱产业 ， 汽车产业正面临着市场环境和用户需求的双重变革 。 事实上 ， 自2008年起 ， 中国汽车市场就已经结束了20年来的增长形式 ， 从增量市场进入存量市场博弈 。 只不过受到2020年的特殊因素影响 ， 这场大考的难度又升级了 。
但007注意到 ， 依然还是有不少车企逆势而上 ， 并以“降本增效”的方式实现了业绩的增长突破 。例如 ， 一个韩系合资汽车品牌 ， 北京现代 ， 就通过合作百度旗下全新一代智能投放产品车效通 ， 完成了整体线索成本下降36% ， 同时消费量级提升170%的好成绩 。
而且 ， 不只是北京现代 ， 还有一汽奔腾、比亚迪等多个车企的破题思路都有着高度一致性：将预算向效果广告倾斜 ， 借力百度车效通完成营销突围 。
到底 ， 百度车效通为何物？其又是如何为品牌增长赋能的？
PART
01
打造智能闭环
百度车效通AI势能强势助力品牌高效获客
由于商品属性的原因 ， 汽车消费属于高价低频的消费场景 ， 用户决策周期长 。 这决定了品牌不能只是简单粗暴地通过冲刷流量来促进销量的迸发 ， 而是需要全链路的精细化运营 ， 才能真正收拢用户 。
为此 ， 百度在2019年推出搜索+信息流oCPC的效果产品基础上 ， 推出全新升级的效果广告产品“ 车效通-汽车获客新引擎” ， 打通并深度优化广告主投放链路全流程的四大关键节点 ， 构筑起一个完整的广告投放闭环 ， 能为车企更大化利用流量资源精准获客 ， 智能获取高质量用户 ， 构建长效拓客能力 。
公关界的007|以AI势能作用汽车营销，百度车效通打开了降本增效的新大门
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1、超级流量加持 ， 先把盘子做大
无论是哪种投放方式 ， 扩大用户覆盖面 ， 做大流量池都是最基础的步骤 。 只不过 ， 这十分依赖于平台自身的积淀 。 百度车效通 ， 在这方面所能给品牌带来的助力是毋庸置疑的 。 作为全球最大的中文搜索引擎和最大的内容分发平台之一 ， 用户每天在百度的搜索请求达数10亿次 ， 百度APP日活用户量达2亿+ ， 而且 ， 除了百度平台全域流量 ， 车效通还引入了百度联盟百青藤的优质资源 ， 覆盖全网流量 。
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可以说 ， 依托百度搜索+推荐双引擎+百青藤三大工具 ， 车效通能更大化地拓展投放场景 ， 汇聚巨大流量 ， 从而帮助车企加速完成对用户多层次 ， 多维度 ， 立体化的全面覆盖 ， 找到更多增量客户 。
2、oCPC智能投放工具 ， 找到更多高意向潜客
盘子做大以后 ， 如何筛选出其中的高意向潜客并做进一步沟通 ， 为后续转化蓄力？所谓的高意向潜客 ， 其实就是指的真实、有质量的销售线索 。 这其实是车企通过传统互联网形式获客的一贯“痛点” 。
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而车效通所获取的数据是基于真实用户主动的搜索行为产生的 ， 反应的都是他们的真实需求 ， 这不可能作假 。 而且 ， 车效通还依托DNN模型深度学习技术对消费者的行为进行深度解析 ， 通过AI来判断符合品牌主目标人群的特征 ， 从而在全网帮助品牌主智能高效的获取优质流量 。 竞价只需要设置一个转化成本 ， 系统智能高效找到目标人群 ， 节省了大量人力、物力 。 同时 ， 在成本可控情况下 ， 帮助广告主以最优的成本获取最大化销售线索 ， 从而降低线索成本 。


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