农业农村|江苏品牌强农营销富民步履铿锵
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品牌是农业市场化、现代化的重要标志 。 2017年 ， “推进区域农产品公用品牌建设”首次写入中央1号文件 ， 成为推进现代农业高质量发展的新抓手 。 2018年 ， 农业农村部印发《农业农村部关于加快推进品牌强农的意见》 ， 并在全国开展农业品牌提升行动 。 2019年以来 ， 新组建的江苏省农业农村厅按照推进农业农村治理体系和治理能力现代化的新要求 ， 开拓创新 ， 担当作为 ， 认真谋划品牌发展新路径 ， 充分发挥政府引导和市场推动“两只手”作用 ， 以农产品区域公用品牌建设为重点 ， 深入实施“品牌强农 营销富民”工程 ， 初步构建起一个推进强势区域公用品牌和农业企业知名品牌建设的省级平台 ， 设计出一套省级农业品牌推介的新机制 ， 探索了一种可复制可推广的农业品牌培植新模式 ， 品牌工作规范化标准化日趋明显 ， 农产品市场体系日益完善 ， 展会经济不断发展壮大 ， 为乡村全面振兴和农业农村现代化提供了有力支撑 。
【农业农村|江苏品牌强农营销富民步履铿锵】注重顶层设计 ， 品牌营销政策逐步完善
大力推进农业品牌化市场化信息化是农业农村经济发展进入新阶段的新要求新任务 ， 没有多少现成的经验与模式可供借鉴 。 江苏积极探索 ， 不断创新 ， 逐步摸索适合本省实际的品牌发展路径 。 加强顶层设计 。 连续三年将农业品牌工作写入省委1号文件、省政府年度重点工作 。 2020年 ， “强化标准引领 ， 加强单品类区域公用品牌培育”列入省委一号文件 ， 省政府《关于促进乡村产业振兴推动农村一二三产业融合发展走在前列的意见》提出“做强重要区域公用品牌” ， 将“引导培育农产品品牌”工作列入省政府年度重点工作任务 。 强化规划引领 。 成立省农业农村厅农业品牌工作领导小组 ， 加强农业品牌建设工作的总体谋划与统筹 ， 研究制定了《农业品牌提升行动专项方案（2018-2022）》；将农业品牌工作列入“十四五”江苏省农业农村发展规划编制重要内容；制定年度省农业农村市场与品牌建设工作要点等 ， 明确了“品牌强农、营销富民”的基本工作思路 。
创新培育模式 ， 品牌营销机制不断健全
搭建品牌传播平台 。 以培植强势农产品区域公用品牌为引领 ， 省农业农村厅联合省级主流媒体 ， 组织农业品牌策划与传播系列活动 ， 着力构建品牌推介新机制 。 2019年在全国率先组织开展首届“江苏省十强农产品区域公用品牌大赛” ， 成功推选出高邮鸭蛋、盱眙龙虾等十强区域公用品牌 。 2020年协调指导省农产品品牌发展中心 ， 联合省农业品牌协会以及省农业产业化龙头企业协会 ， 共同举办“苏垦杯”首届江苏省农业企业知名品牌30强大赛 ， 为做大培强农业企业知名品牌搭建新平台 。 讲好品牌好故事 。 2019年从全省各地申报的86篇品牌强农典型事例中 ， 精选32篇编印成《品牌强农助力乡村振兴典型案例选编》 ， 宣传推广品牌培育与传播的先进经验 。 开展集中宣传 。 邀请中央和省级主流媒体开展“农业品牌江苏行”媒体专题采访活动 ， 组织开展新媒体集中宣传 ， 形成江苏农业品牌的宣传高潮并带动网络销售 。 推进区域合作 。 2019年 ， 上海、江苏、浙江、安徽等四省市农业农村部门联合签署长三角农产品营销一体化协议 ， 构建高效合作机制 ， 搭建品牌和产销交流合作平台 。
拓展营销渠道 ， 展会平台经济日趋活跃
特色鲜明、错位发展的农业展会、节庆等营销平台 ， 在展示农业发展成果、促进农产品营销促销、宣传推介农业品牌等方面发挥了重要作用 。 完善农业展会体系 。 开展品牌营销 ， 逐步形成以参展国家和省级展会为龙头 ， 以自办市县级展会为主体 ， 以参加境外展会为补充的农业展会体系 。 在中国农交会、中国茶博会、中阿博览会等国家级展会上 ， “苏”字号农业品牌精彩绽放；农洽会、合作社产品展销会以及全省性各类展会等 ， 省内品牌同台竞相斗艳；淮安食品博览会、镇江农副产品营销模式大赛、盱眙国际龙虾节等农业展会等品牌推介会上 ， 江苏优质农产品知名度不断提升 。 做优省级平台 。 依托江苏国际农业展览中心、上海西郊国展中心等省级平台 ， 集中展示推介江苏农业品牌 。 做强农业节庆 。 连续三年组织开展中国农民丰收节江苏系列活动 ， 农民参与程度高 ， 社会影响广 ， 打响了丰收节庆品牌 。 发展电商平台 。 培育一大批网络营销农产品品牌主体、品牌产品、品牌电商和“网红” 。 2020年前三季度全省农产品仅网络销售额达606亿元 ， 同比增长31.7% 。
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